沒有一個人或一家公司，能宣稱擁有或主導部落格的權力。
所有參與其中寫作和閱讀的個人，會共同決定它會怎麼走。
在部落格百家爭鳴的時代，大家都可以當總編輯 ...... 。
去年，澳洲媒體大亨梅鐸憂心表示，他所認識的30歲以下年輕人，沒有一個在看傳統報紙。梅鐸指的不只是這些年輕人都跑到網路上「看」報，而是都跑到網路上「辦」報。
聞風氣之先者如6年前台灣的《明日報》和韓國的ohmynews.com，上網者不花一塊錢就可參與辦報，近兩年則是全世界流行的「部落格」，進一步讓每個人都能辦自己的報紙，從作者、編輯到發行人全兼。
這不只是單純表達自我吸引注意。網際網路的本質，己從早期的技術現象、產業現象，發展到目前的文化現象，主控權則由創業家和資本家手上，交給一般平民大眾，使用模式也從最初的「下載」（download）改為「上傳」（upload）。
沒有一個人或一家公司，能宣稱擁有或主導部落格的權力。所有參與其中寫作和閱讀的個人，共同決定它會怎麼走。沒有那一個政府和組織，能控制或審查這種全球範圍的集體創作，但是在這個新媒體出現的內容，影響力卻反向滲透到實體世界的每一個環節中。
這種權利義務不對等的關係，將來勢必要有一套新的架構來料理，不管是透過社群自律、同儕互評或立法規範，但網路的草根力量，卻隨著「全民都是發行人」時代來臨而釋放。
四月初，我在台北幫維基百科創辦人吉米．威爾斯主持一場演講和座談。維基百科目前有三百五十萬篇文章，都是過去五年網友自發性創作，動機是出於分享，動作則是「上傳」。
這究竟只是一時熱情，還是未來出版模式的提前預演？當全民都是創作者和發行人，這件事不會只和媒體和出版業有關。每一個團體、公司和組織，都要學習成為創作者和發行人，學會在網路上溝通、表達和傳播。
如果你還不是其中一員，最起碼可以扮演「全民讀者」，就從研究理解部落格開始。
Blog Power 2006 部落格大力量
《 數位時代雙週 》 徐挺耀
部落格的現象以及影響力，持續以驚人的方式，進入新的發展階段。二月份，台北紅樓劇場空間，充滿著濃濃的人文書卷氣，台灣圖書出版界各路英雄好漢齊聚，參加書店通路金石堂所舉辦的年度出版報告。
報告中除了根據銷售狀況及書市趨勢整理出十大年度好書，也選出年度出版人物，現任大塊文化的董事長、網路與書出版社的發行人郝明義，以及七年級生作家彎彎獲選。一個是出版界的資深前輩，一個是初出茅廬的年輕小女生，看似不相關的背景，兩人其實有一個交集，那就是「部落格」。
第一股力量 從無人聞問到瞬間成名
兩年前沒人知道彎彎是誰，她只是在大公司工作的小上班族，現在則是從部落格崛起的年輕作家，她說，原本自己就喜歡畫畫，並樂於和大家分享，所以就隨筆在部落格上發表她的心情。
沒想到部落格開張一年多，就有六百多萬人拜訪，最高紀錄一天湧進三十萬人次，成為部落格人氣版主，更因此被出版社相中，將內容集結成《可不可以不要上班：彎彎的塗鴉日記》一書出版。在沒有特別宣傳的狀況下，短短兩周就銷售了五萬冊。而她的作品麻糬人，不僅是ＭＳＮ列表裡面的心情圖文熱門選項，更被便利商店拿來當作促銷的工具。
近來正努力奔走成立「台北書展基金會」的郝明義，以敏感的市場嗅覺，成功打造外銷亞洲各國的幾米作品，並創造《潛水鐘與蝴蝶》、《最後十四堂星期二的課》長銷書。二○○一年，他發現網際網路將替社會帶來極大的改變，開始發展「網路與書」的雜誌書新型態，兼顧網路和書籍兩種不同閱讀型態的需要。前不久，大塊文化並針對部落格熱潮出版了《當如果遇上部落格》。
第二股力量 經營個人就能領導市場
「Blog 如何給網路文明帶來既前進又反動，既反動又前進的激素，」郝明義在《當如果遇上部落格》的序文中寫道：部落格的前進是，它以方便的使用介面，讓最害怕接近網路的人也跨過了門檻。「就以出版為例，以前出書會不會賣，完全是編輯個人對社會的想像與猜測，但現在當出版遇上部落格之後，操作方法正好相反，是已經有一個明顯的市場需求等待被滿足，」也是資深出版人，現為網路家庭（PChome Online）公司董事長詹宏志評論。
部落格帶給在原本環境中毫無希望的個人突圍機會。隨著社會對專業分工的需求日益龐大，但傳統的媒體資源反而更加集中在少數的名人身上，因此許多擁有專業技能，或者只是專心跟人分享自己喜好的網友，在這一波部落格熱潮中紛紛找到屬於自己的位置。日本盛行，但是台灣過去欠缺的「玩家」或「達人」文化，在這一波部落格圖文與社群結合的熱潮中，慢慢地被經營出來。
去年底中時電子報舉辦的部落格大賽，吸引三千九百三十一個部落格報名，選出了各領域共一百九十七個優質部落格。透過良性的競爭與互動，將台灣部落格的質與量都引領到另一個高峰。頒獎典禮上，許多知名部落客出現在現實生活中，大家才發現廬山真面目，原來都是年輕害羞、不善言詞的專業人士，他們看起來並不特殊，跟你我周遭的人一樣，但在網路上他們的發聲能量，超越了傳統媒體的藩籬，給這些人工作之外新的身分。
部落客阿修在學生時代參加軟體比賽，為了跟夥伴分享資訊，於是透過部落格撰寫共享的技術文件，在沒有宣傳的情況之下，網站服務商打電話來跟他要求升級頻寬服務，他才赫然發現自己的部落格每天都有三千人以上前來閱讀。最讓他吃驚的是甚至還有跨國的印度讀者，靠著翻譯軟體一字一句閱讀他的文章。他更因為在部落格上無私的技術分享，而得到華碩電腦的工作。
住在加拿大，來自大陸的小女生趙菲雲，由於可愛的外型、不做作的個性加上甜美的嗓音，最近她的影音部落格在網路上爆紅，訪客人數逼近兩百萬人次。許多台灣男網友，都準時收看她放在部落格上自己拍的影音檔案。
在報社工作，本身就是平面媒體上的知名影評人藍祖蔚，跟主要使用部落格的網友年齡落差很大，他也不使用引用、串連等各種功能，但是他每天更新一篇影評，讓他的影響力能跨越報紙，多了很多原來並不閱讀報紙的年輕讀者。「至少我多了很多演講邀約，」藍祖蔚說。即使不使用其他複雜的部落格功能，只要持續更新撰寫，部落格的自由度和連結性讓內容自行產生意義。
第三股力量 議題串連團結真有力
部落格上的個人性草根運動在去年更是蓬勃發展。二○○五年十月，台灣的部落客發揮串連、引用、轉貼等集結的力量，成功迫使Google移除「台灣，中國一省」的字樣。甚至Google為了避免爭議，將所有原來的說明文字都移除掉。在此之前，很難想像如此在意中國市場的跨國企業會因此讓步，甚至改變他們針對全世界的服務。
做族群學術研究的外台會，在部落格上做徵文活動，也引起很大迴響，「在部落格上進行老兵家書徵文，讓我們接觸到本來根本不會接觸這個議題的年輕人，意外獲得很多注意，而且幾乎沒有成本問題，」外台會執行長黃洛斐指出。
除了嚴肅的議題外，部落格串聯成功，發動群眾運動，從「拯救沙灘」到「迫使討厭的網友歸還照相機」，居然都有成功的例子。
第四股力量 主流媒體紛紛跨界使力
去年台北縣長選舉中，候選人羅文嘉支持者架設的瑋哥部落格，放置了開候選人周錫瑋玩笑的諷刺短片和圖文，引起周錫瑋陣營的不滿與指控。在媒體報導後，選舉最後兩週的當天，部落格湧入三十六萬人次，甚至到了最後計數器都當機無法正常顯示人數。
媒體報導新聞，部落客則以自己的方式解讀新聞。從立場到型態，兩者看起來有很大的不同，但傳統媒體試圖建立兩者之間的橋樑。中時電子報的編輯部落格採取名人策略，像時事評論家范立達、ＴＶＢＳ主播詹怡宜等都在中時開部落格。
聯合新聞網也推出網路城邦，建立記者部落格。東森新聞也要求每位主播開設部落格與觀眾互動，甚至將主播的部落格網址，直接打在每節新聞結束的畫面上。雖然每一個網路業者對部落格的思考都不同，但他們都認為部落格是一種新媒體。
第五股力量 數百萬部落客潛藏新商機
僅僅在一年前，在台灣部落格廣告還只是一種概念，但現在的部落格發展，已來到一個臨界量的時候，量變迅速產生質變。兩百多萬的部落格會員本身就是最大的商機，當人潮達到一個程度，商業力量自然就會形成。
今年三月份，台灣最大的部落格服務商（ＢＳＰ）無名小站已經宣稱有兩百萬以上的會員，另一個大服務商蕃薯藤樂多，去年底網站上的文章數量就突破一百萬篇，除了電子郵件，從來沒有一個網路服務成長如此之快。將部落格會員數除以全部的網民總數，幾乎每四到五個網友就有在使用部落格服務，而且這個數字還在急速成長。
這波部落格熱跟之前網路熱潮最大的不同處，在於部落格服務商都確實有成熟的商業模式。台灣兩個主要部落格服務商，都是去年才正式大規模地經營部落格市場，但現在已發展出可行的商業模式。無名小站站長簡志宇說，台灣成熟的信用卡環境、手機、便利商店等付費方式，提供了收費最好的支撐，「我也無法想像，現在居然有那麼多種付款方式！」他指出，付費的部落格會員，加上市場逐漸成熟，現在一年將有超過二十億的網路廣告業務量。
「現在消費品跟藝人行銷一定會考慮到網站或是部落格」網路廣告商ADCAST經理張景翔指出，除了部落格的高流量引起廣告主興趣，過去想像不到跟客戶互動的方式，在部落格時代都可以比較容易做到。
小Ｓ的廣告部落格，一個月內有接近三千則回應文章，兌換了五千件贈品。這些數據都反應出部落格的互動有效性。去年網路廣告受部落格影響再度大幅成長，已經達到廣告總量的四％，今年度推估更可能成長到三十億新台幣以上。
熱門、威望、影響力，每個人都有不同的部落格信仰與理由，但只有真的變成部落客，才能實際體會出「一個人也可以有大力量」的微妙滋味。
Blog Power 2006 部落格大力量 FROM：數位時代雙週 2006-04-15
http://www2.bnext.com.tw/mag/2006_04_15/2006_04_15_5538.html
部落格 BLOG 是近兩年最熱門的網路現象
不需要是電腦高手 只要會打字
每個網友都可成立自己的部落格
在部落格上分享自己的生活日誌、照片、影片
不同部落格之間 也可以彼此串聯、分享
根據知名部落格搜尋引擎 Technorati 指出
部落格以每天新增2萬3,000個的驚人速度成長
甚至 迫使企業必須開始改變遊戲規則
美國財星 Fortune 雜誌則將部落格
列為2005年度十大趨勢之首
微軟董事長比爾蓋茲更指出
部落格是繼e-mail、BBS、即時訊息之後
第四個改變世界的網路殺手級應用
過去一年來 在微軟、Google、雅虎等網路龍頭
開始鼓勵網友們到他們的網站上成立個人部落格後
更加速了部落格的普及 也改變了網友的上網模式
令人意外的是 部落格的本質與過去 .com
快速成功、一夕致富的模式 大不相同
建立部落格的部落客 Blogger 大多都是自發性的參與
99%以上的部落客在使用部落格時 都沒有想到要以此賺錢
在部落格熱潮蔓延的今天 我很榮幸的能夠恭逢其盛
展望未來 期許我的創意與寫作能力 能夠有所進步
也希望 能夠有更多機會 可以分享各位更多的故事
分享你 我想 我會好好珍惜
阿翼A-WING 2006/0731
