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還記得這輪經濟周期給廣告業帶來了多大的衝擊么。在GDP復蘇的幾個月後，廣告經費也隨之進入典型的回升。廣告費用是企業在經濟蕭條時期首先削減的，也是危機過後最後恢復的。這次，廣告業結構性的轉變——尤其是對傳統廣告媒體的信心轉向了較便宜的在線廣告--預示着廣告業即便復蘇，也是姍姍來遲。

好吧，再想想，著名廣告公司ZenithOptimedia7月19日大幅提高了它的年度廣告經費預算。目前它計劃在2010年將全球投放額提升3.5%，這比3個月前的計劃（2.2%的增長率）要高出許多。該公司預期絕大部分增長將來自於新興經濟體（這些經濟體今年的廣告經費預期將增長8.6%）和在線廣告投放。儘管紙媒廣告投放額持續下降，電視媒體的這種情形卻不會一直持續下去：預期電視廣告今年市場份額將提升至40.8%（09年為39.2%，08年為38%）。

預期更改的主要原因在於那些比較成熟的廣告市場的重大轉變。4月份Zenith Optimedia預期2010年北美廣告額將縮水1.5%，現在它將這個預期改為1.3%的環比增長。與此同時，它對歐洲的期待也從0.4%的增長一躍升至2.2%。

儘管這個消息對廣告人來說可謂振奮人心，Zenith Optimedia仍然認為這次的復蘇不及以往。一般來說在經濟低谷后的三年，廣告額增長會到達峰值。1994年——在1991年經濟蕭條后的3年——廣告增長為6.8%。同樣在2001年經濟衰退後的3年，廣告增長了7.4%。這兩次的增長，都在過去25年平均6.1%的趨勢增長率之上。

2012年，也就是最近一次經濟衰退後的三年，Zenith Optimedia預期廣告經費將上升5.3%，這意味着在趨勢增長率以下。如果根據這種逆勢增長的預期判斷，2012年增長率原本也將在長期趨勢增長率之上。

顯然，這部分取決於近期消費者對於發達國家信心的下滑是否將持續。更重要的也許是企業利潤能否保持幣整體經濟更高的增長速度，這是讓企業自由支配經費的關鍵。但總而言之，傳統廣告媒體的衰落很可能是被過分誇大的。