個案-司迪麥口香糖、中興百貨 (約1980~2009年)
很另類的意識形態廣告(Ideological Advertising)。
「意識形態廣告」，在台灣是家廣告公司，也是個許多人在研究的
廣告類型。用"意識形態廣告"在google搜尋，可以找到許多相關的
資料，包括司迪麥口香糖、中興百貨等等，雖然這些字眼都成為歷
史，卻遮掩不住當年得獎無數的光芒。
有不少對意識形態廣告的研究，甚至google可以找到共產社會中，
以「唯物主義」的觀點，來探討這種很「唯心」的存在，真的很有
意思。
意識型態廣告在當年紅遍半邊天，其實和那時的環境有很大關係，
就是台灣解除長達38年的戒嚴，社會氛圍由壓制到開放，對於習慣
原有生活的百姓會有一種無所是從的徬徨，而意識形態廣告也給了
他們一個宣洩的管道。
意識形態廣告有很強烈的次文化色彩，因為這類廣告以二種不同於
先前廣告方式的元素表現，其一是多元符號或象徵手法，其二是把
思考想像的空間留給視聽者。
如果要提及符號學的能指和所指，實在令人感到艱澀。簡單說意識
形態廣告在原先所認知的事物上，試圖建立了另一個定義，甚至是
一個定義系統，而這定義卻可以依不同族群，而產生不同的單一定
義或是定義系統。
完成上述多元手法的部份，只能算是完成意識形態廣告的一半。當
廣告留給視聽者想像空間時，會在不同族群內成為話題，不同族群
有不同的心理狀態，也會產生不同定義系統。廣告沒有解答卻也是
一種解答，廣告的話題性因此大幅增加，而達到提高視聽率的主要
目的。
而在社會真正多元化，多元符號象徵的運用已經不再吸引視聽者，
於是廣告開始返璞歸真。
雖然仍是試圖觸動內心的感受，但是由多元轉向單一，利用簡單琅
琅上口的slogan，或是廣告音樂，試圖和視聽者產生共鳴。再加上
網際網路的發展，與消費者間直接互動式的廣告也開始躍上舞台。
而隨科技的發展，未來3D視覺臨場廣告，甚至是4D、5D嗅覺觸覺的
新形態廣告，也都會出現。
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