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2013-11-04╱工商時報╱第A13版╱文創產業╱林恩如  
  《創意經濟》山城在地品牌 綻放文創新苗
  
 
 　　這幾年，呈現小確幸、小清新等都會型文創蔚為風潮，一些設計師、文化工作者自創品牌，商品或凸顯強烈的個人風格與自我主張，或呼應時代趨勢下，都會人的心情寫照。除此之外，另一股親炙土地的文創風潮也正在興起。掌生穀粒、微熱山丘、在欉紅、阿原肥皂…，由大地長出的作物轉化成各式文創商品，傳達土地情感與樂活智慧。

　　文創耕苗計畫

　　專業顧問團診斷輔導

　　而從泥土孕育而生的能量，有誰比土生土長的人更入心？尤其世代倚靠立足土地滋養的族群，根深情濃，族群文化與腳下泥土盤根錯節，密不可分，更成了文創產業的沃土。山城苗栗便是發展在地特色文創的好地方，客家、閩南、原住民族等多元族群文化在此綿衍，人文資產與風土地理一脈相承，不只有稻米、茶葉、藺草、草莓、高接梨、紅棗等豐富的農特產，更有根源於土地、跨越百年的傳統工藝如陶藝、木雕、染織…等，淬鍊出含融天地、獨一無二的苗栗生活美學，文創人才輩出。

　　然而，過去這些人才多埋首於產品之設計或生產，而且長年與山林為伍，不擅長品牌的塑造與市場溝通，以至於很多品牌縱使有著豐滿靈魂，卻藏在稍嫌骨感的軀殼之下。如何讓這些品牌的價值被清楚看見，走進更寬廣的市場格局，便成了重要課題。

　　苗栗縣國際文化觀光局於今年首度辦理的「文創耕苗BRAND-NEW MIAOLI—苗栗文創產業品牌輔導發展」計畫，便是著眼於此。內容頗有新意，一方面補助業者設計預算，用來提升CI、包裝、門市陳列、網站等視覺元素；另方面，由專業顧問團隊提供品牌診斷輔導，並把關設計預算之執行。

　　其實許多苗栗文創品牌過去也曾受惠於政府政策扶植，除了地方政府，文化部、客委會、原民會等中央部會也多編列相關輔導預算。然而過去的輔導較側重外觀上的設計美化，如品牌CI、產品包裝等等，對於如何從整體角度出發，忠實有效傳達品牌精神，總有缺了臨門一腳之憾。

　　「文創耕苗」計畫算是結合品牌輔導與設計補助之創舉，負責執行該計畫的甦活創意管理顧問公司採取全方位視角，運用人文品牌輔導手法，從挖掘出切合經營團隊特色內涵的品牌定位為起點，提供完整的品牌論述、品牌塑造諮詢輔導，並讓設計不只美觀，更要呼應品牌精髓，展現名實相副、形神俱足的品牌風貌。

　　坐落於頭份鎮老崎鄉的「怡明茶園」為一東方美人茶專業品牌，歷經三代自種自製自銷，堅持無毒茶栽、手感揉製，是行家眼中極品。園內附設的餐廳深獲好評，卻常讓人誤以為怡明專營餐廳。如何讓消費者重新認識這個茶葉品牌，認知其茶品的獨特魅力？

　　顧問團隊深入訪查，看見被現代人束之高閣的傳統農具仍在此服役。鐮刀取代除草劑劈除雜草，種種看似不合效率的舉措，卻是品牌的珍貴資產。顧問團隊遂以「返樸農法」9道程序爬梳其順應自然規律與節氣，展現其返璞歸真，謙卑敬重土地的品牌精神，並將之流露表達在園區布置、服務內涵、品牌故事與商品文案中。

　　文化公共財

　　轉化為文創品牌智慧財

　　如剛剛研發的「四序茶席」，選用時令代表茶品，佐以茶點相映，在禪心樸意的儀式與場景中，融合了味覺、嗅覺、視覺、觸覺、聽覺與心感，演繹季節流轉與風土變化。春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，靜心入席、品韻四季，在一方翠碧裡，卸下心頭閒事，片刻享盡人間好時節。

　　南庄染織品牌「太陽有腳WALKING SUN」原名「石壁染織」，創辦人林淑莉身為嫁到泰雅部落的漢家女兒，傳承了泰雅族傳統的染織工藝，但不願只停留在民俗工藝，她有著將品牌帶入國際的宏願。捨棄泰雅染織上常見的「祖靈的眼睛」菱形紋，改以被稱為「行走的太陽」部落紋飾，衍生出多種具有都會感的設計商品。

　　顧問團隊由此乞靈，另以「太陽有腳」作為林淑莉產品品牌，並重新打造品牌形象。新名字既是創辦人一路艱辛奮鬥卻一派樂天陽光的寫照，也連結了在地的自然景觀。工作室面對著一大片岩石山壁，太陽投射石壁上的光影挪移恰與品牌新名相呼應。

　　同時，擷取大自然的山光水色，將織品色澤重新詮釋，山壁灰、雨後綠、晨曦紅…，原山的色彩染映成都會時尚。一縷一線，雙手橫豎刻畫出虔敬天地的珍跡，串聯起族群歷史與自然風土，讓這個品牌迸發熱情的生命力。

　　客家傳統美食麻糬，如何成為文創商品？三義的「桐花戀人」，新一代接班團隊放棄竹科工程師的安穩生活，從一張張訂單中領受了冰冷機器感受不到的溫暖人情，回鄉接手販賣「客果子」的事業。其中兩人原本是情侶，創業中的患難曲折堅定了他們相守的決心，今年攜手步入禮堂。

　　原本隨意而取的品牌名稱「桐花戀人」，也就名正言順了。透過連結整理，將新生代的人生情境寄寓當中，實踐桐花戀人的品牌意涵，連兩人婚紗照都被巧妙轉化為品牌形象海報。同鄉戀人結伴共同踏上未知旅程，其中酸甜滋味正如「桐花戀人」的各個招牌甜點，伴隨好客重情的客家精神，要為苗栗招來更多訪客與知音。

　　從人文與自然的豐沛礦脈深掘，就能找到源源不絕的品牌資產。如人情一樣醇厚蜜香的東方美人茶，細數祖靈傳說的泰雅染織、只貼心不黏口的客家麻糬…。攫取山城在地的文化公共財，透過人文的視野、天地的關照，轉化為文創品牌的智慧財。自然與人文的對話悠遠綿長，企業品牌由此根生茁壯。