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 2013-10-04╱經濟日報╱第B6版╱經營管理╱▉郭特利  
  〈Telly觀點〉 特色行銷 堅持在地

 　　在好友的推薦下，前往苗栗山區三灣鄉的金椿茶油工坊參觀，在總經理陳有倫熱情招呼下，我們除了見到台灣山區濃濃的客家文化以外，也看到了一種堅持在地特色的行銷方式，算是另一種台灣品牌的特色與堅持。

　　金椿茶油工坊位於風光明媚的苗栗三灣山區，成立已超過20年。陳有倫與其父親兩代的堅持與傳承，希望能建立一個比美歐洲橄欖油的台灣茶油品牌。在台灣科技業走向國際化的同時，金椿茶油工坊堅持結合當地農民契作與客家文化的經營方式，確實讓我們一行科技業的友人頗感好奇。

　　當我們好奇為何不擴大經濟規模、充分運用工廠產能時，陳總經理認為對原物料的品質控管比較要緊；當我們詢問為何不拓展海外市場時，陳總經理強調找到志同道合的茶油愛好者比單純外銷產品重要。不同的思考方向，但大家似乎都有著對品牌經營類似的熱情與執著。

　　品牌既是廠商對消費者的承諾，也是一種溝通方式，更是一種文化的延伸。所以，科技業選擇國際化成為品牌快速成長動能，充滿地方特色的「在地品牌」同樣可以運用不同的「慢工出細活」方式來建立品牌。建立品牌的方法與速度或有不同，但似乎都能見到建立一流品牌的決心與堅持。

　　堅持在地特色，只要能找到商機與盈利模式，同樣是好的行銷方式與品牌之路。

　　（作者是前奧圖碼投影機Optoma亞洲區總經理，本專欄每周五刊登）