本报讯 昨日下午，全国上百家媒体齐集南京索菲特银河大酒店，见证了一场家电连锁行业隆重的“婚礼”：苏宁电器与一线明星潘玮柏、孙俪（经纪人代）正式签署代言协议，在协议期内，他们将作为苏宁电器的形象大使，全面诠释苏宁电器的企业文化和服务，充分展现苏宁专业时尚的品牌内涵，也将大幅度地提高苏宁电器的品牌亲和力。业内人士分析，作为首家启用一线明星代言的全国大型零售企业，苏宁电器的此次大手笔标志着整个行业已经全面走向以消费者为中心的品牌竞争格局。
金童玉女“花落”苏宁
此次苏宁电器启用明星代言人的运作一直处于“保密”状态，直到发布会召开，两位中国娱乐界的一线明星——潘玮柏和孙俪的代言身份才首次大白天下。此次共同代言苏宁电器也是这对“金童”和“玉女”的首次合作。
潘玮柏在发布会上表示，苏宁电器是一个很专业时尚的品牌，其倡导的３Ｃ文化代表了中国家电业时尚潮流的发展方向，也拥有非常多注重个性时尚的年轻消费者，因此他相信代言苏宁电器将使自身的个性和企业的品牌有最充分的结合，希望自己的加盟能够在消费者和苏宁电器之间建立一条更紧密的情感纽带。
远在国外的孙俪表示，很高兴成为苏宁的代言人，在代言之前她就和经纪人一起对苏宁电器进行了全面的考察，印象最深的就是苏宁对品牌的重视和维护，苏宁８万多员工每年义务捐献一天的工资回报社会，竞拍奥运金牌为农民工子弟学校捐款，这些都让孙俪感触良多，觉得苏宁是一个很有社会责任的企业，因此很愿意为这样一个企业代言。
在通报会上，苏宁电器总裁孙为民还向两位代言人各赠送了一张特殊的苏宁会员卡，在２００６年苏宁电器推出全会员制后，目前苏宁的会员已经突破１０００万，潘玮柏和孙俪将成为苏宁千万会员中的一份子，共同感受苏宁所提供的高品质服务。
据悉，代言期间，两位明星将作为苏宁电器形象大使，共同承担起为苏宁电器传播品牌、提升服务、加深消费者关系、参与公益慈善活动等工作。
明星代言为品牌添时尚
明星代言在家电制造企业较为常见，譬如ＴＣＬ的金喜善、美的的全智贤等，但在零售行业却绝对是惊人之举。苏宁电器为什么开始启用明星代言人？这成为现场记者最为关注的问题。
苏宁电器总裁孙为民表示，明星代言人作为国内外知名企业的重要品牌传播手段，能够通过将明星的个性、特质和公众形象与企业的品牌、产品形成紧密的结合，来更加鲜明地凸显企业和明星类似的品牌个性，同时也能使企业的品牌诉求通过明星代言人更容易、更准确地传达给消费者，从而帮助企业迅速在消费者心目中树立差异化的品牌形象，提升市场号召力。
同时，请明星代言还将使苏宁上市后公众化企业的性质更加明显，彼此一举一动一言一行都将在企业与明星代言人之间产生影响。苏宁电器的企业目标是打造“百年老店”，但百年老店并不意味着保持传统和一成不变，而是需要不断创新、不断传承，不断给品牌注入新的生机和活力，但作为商业企业自身的品牌很难实现消费者的感性认知，因此，苏宁在２００７年选择了明星代言人的品牌战略，为苏宁的品牌注入更多年轻时尚的元素，具有“画龙点睛”的效果。
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