[扬子晚报网消息] 4月24日下午，全国上百家媒体齐集南京索菲特银河大酒店，见证了一场家电连锁行业隆重的“婚礼”：苏宁电器与一线明星潘玮柏、孙俪正式签署代言协议，在协议期内，这一双金童玉女将作为苏宁电器的形象大使，充分展现苏宁专业时尚的品牌内涵，也将大幅度地提高苏宁电器的品牌亲和力。业内人士分析，作为首家启用一线明星代言的全国大型零售企业，苏宁电器的此次大手笔标志着整个行业已经全面走向以消费者为中心的品牌竞争格局。
昨天的通报会上，苏宁电器总裁孙为民向两位代言人各赠送了一张特殊的苏宁会员卡，在2006年苏宁电器推出全会员制后，目前苏宁的会员已经突破1000万。苏宁电器总裁孙为民表示，潘玮柏鲜明的阳光时尚个性使其成为3C电器品类的理想代言人，“时尚年轻化”的品牌路线得以凸显，其多才多艺的内在特质也能更好地诠释苏宁“专业”的品牌定位；孙俪自然朴实、更具大众亲和力的形象不但符合苏宁经营的传统电器的特点，也能更广泛地传播苏宁的阳光服务理念。明星代言人作为国内外知名企业的重要品牌传播手段，能够通过将明星的个性、特质和公众形象与企业的品牌、产品形成紧密的结合，来更加鲜明地凸显企业和明星类似的品牌个性，同时也能使企业的品牌诉求通过明星代言人更容易、更准确地传达给消费者，从而帮助企业迅速在消费者心目中树立差异化的品牌形象，提升市场号召力。
业内人士分析，在3C消费电子市场迅猛发展的今天，谁能更注重消费者研究，谁能更好地与消费者进行情感上的互动，谁能树立一种个性更鲜明的差异化品牌形象，就能大大巩固原本在家电连锁行业只能由价格维系的薄弱的品牌忠诚度，从而在注重精细化管理和单店效益提升的家电连锁竞争时代取得先机。率先启动明星代言人的品牌战略毫无疑问将使苏宁迅速建立在品牌差异化竞争上的优势。 施新亚
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