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當「八卦」成為一種消費與流行。

分析/李柏青

「八卦」正在流行，它正在改變整個消費社會的訊息脈動，透過八卦事件的媒體建構，許多原來被認為「上不了抬面的」、「不入流」的修辭、語言，透過八卦傳播，被賦予了某種正當性，它們可以被正大光明的被放在抬面上討論，如：3P、偷情、LP事件，「八卦」：不管你喜不喜歡，但是我們都必須承認，它正在破壞、解構公/私領域的界線。

學者麥克魯漢(M. McLuhan)曾經說過：「媒體即訊息」」(The medium is the message)，而後現代學者布希亞(J.Baudrillard)則認為，當代社會是一個「擬像」(simulation)的社會，一切的真實已然消失，而我們正處於一個被符號所組織而成的世界中(媒體所建構的符號世界取代了原來的真實)，而近來的台灣社會似乎也正處於這樣的一個氛圍之中。

而所謂的「八卦」正是在這樣的一個社會文化脈絡下被建構出來，一個單純的事件，無論其正當與否、道德與否，都不能被稱之為「八卦」，唯有透過媒體的散佈、包裝與製碼，它才有「八卦」可言，而「八卦」成為了一個可消費、有賣點的「商品」，根據東方線上E-ICP關於雜誌閱讀率的調查，看到這樣的現象，2005年版的前5名分別為：壹週刊(19.5%)、時報週刊(11.0%)、TVBS週刊(5.7%)、獨家報導(4.2%)與商業週刊(3.8%)，而2004年版亦復如此，只有第4與第5名的商週與獨家相互調換了名次；這些雜誌裡，除了商週與TVBS週刊之外，幾乎是以所謂的「八卦」著稱(尤其是「壹週刊」)。

其實這反映了當代消費社會裡，「名人/私密/道德/敗德事件」成了一種可以被轉化為消費價值、可資行銷的符碼，而集體公共輿論的生命週期與節奏也隨著，這些媒體所構作的八卦起舞更異；我們再進一步檢視，較常被閱讀的雜誌內容，根據東方線上E-ICP 2005年版的調查，前5名分別是：明星動態/影劇娛樂(34.8%)、休閒旅遊(23.1%)、社會新聞(17.3%)、國內外政治動態(15.5%)、兩性報導/婚姻(15.1%)，可以從這樣的結果中發現：其實消費者、閱聽人關注的話題愈來愈偏向娛樂或是私領域的話題(而台灣的政治新聞也常常帶有高度的娛樂價值、政治人物的私領域活動近來也不斷的被炒作、販賣)，而許多社會新聞也常常被賦予一些聳動八卦的色彩。

而消費者有時候消費的不僅是八卦事件本身；八卦新聞中的元素，常常在一種不經意的狀況下，成為一種流行商品，例如：「周侯戀事件」中，侯佩岑所提的「機車包」，筆者相信，在周侯戀未被炒作成為八卦之前，沒有多少消費者知道所謂的「機車包」到底為何物，如果再對於閱讀八卦的消費者進一步的觀察，根據東方線上E-ICP的2005年版調查，「時尚敏感度指數」與八卦相關雜誌的閱讀率上呈現明顯的正相關，時尚敏感度愈高的消費者對於八卦相關雜誌的閱讀率也跟著提高，從這樣的調查中顯示了，其實對於關心流行的消費者而言，「八卦」所代表的意義或許不是一則單純的事件，他/她們總會在八卦事件中搜尋流行的身影，而「八卦」則是進一步轉化「商品」背後的故事，而八卦故事中的主角，則在無意中成了商品的最佳代言人；但是，要小心，一則不太好聽的八卦或是「爭議性」太高的八卦主角，可能也是會使商品成為市場毒藥的，例如：許純美事件V.S.藍色眼影。

「八卦」儼然已經成為當代消費社會一股不可忽視的「另類力量」，無論它如何的被討厭、被爭議，但是它的的確確的在影響著我們的生活，而行銷者、廠商如果可以正視「八卦」所帶來的影響，進一步可能的在八卦中挪用其元素，或許，八卦再也非單純的「事件」，它可能是一個新創意、一個新點子的來源！！