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2005-04-19 07:10:43| 人氣14| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

東芝退出中國行動電話市場

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東芝退出中國行動電話市場

文／許明煌

　　中國大陸市場對於日資企業向來是嚮往之地，但其實各大企業進入中國市場後又黯然撤資的狀況屢見不鮮，雖然不見得每個案例都與中國市場經營不易有直接的關連，許多日資企業撤資經常是因為產業全球競爭化的問題。但屢次的案例證明，中國市場的經營的確不如外界所想像的容易。

　　日本東芝旗下的行動電話事業，就在4月5日宣佈由中國市場撤資，將原本持有的33%股份，全部轉讓給合資的中國企業「南京普天王芝通信」。不過東芝在宣佈這項消息的同時，卻也暗示並非今後不再涉足中國市場，而是保留空間再以新形態考量中國市場的可能性。

　　外界分析東芝退出中國行動電話市場的最找要原因，是因為中國市場目前幾乎囊括了全球各大小手機品牌，成為競爭最為激烈的戰場。根據估計，到二月底為止中國行動電話市場的進口與本地組裝數量竟然高達了3億4千萬支，絕對可以說是全球最大的行動電話市場。而目前中國行動電話市場，低價產品幾乎由當地業者一手包辦，而高價產品又由歐美大廠品牌佔有優勢，因此對於東芝來說，實在很難在如此的態勢下嶄露頭角。

　　對於東芝來說，目前的當務之急，是在日本國內逐漸興起的第三代行動電話市場中佔有一席之地，不過即使是在日本國內市場，東芝目前的品牌佔有率仍然不是很理想，公司高層也為如何擴展品牌佔有率而傷透腦筋。

　　對於日本的行動電話製造商來說，如何以搶先發展3G技術的優勢，在未來市場贏得領先地位，是一項相當重要的戰略。不過由東芝退出中國合資企業的動作來看，行動電話市場的確顯現出越來越嚴苛的生存環境。


　

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