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2005-04-09 13:05:12| 人氣92| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

健保給付縮水 處方藥商機轉向藥局通路

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【中時電子報 】 廣　告


謝柏宏／台北報導健保藥品支出不斷擴大，但對藥局通路市場（ＯＴＣ）的商機卻將帶來正面影響，中華民國藥品行銷暨管理協會主任委員張銀東表示，今年對ＯＴＣ市場的發展將是轉捩點，國內外藥廠在胃腸科、眼科、皮膚科及口腔保健等領域將有機會大幅成長，預期未來ＯＴＣ市場將跟著大幅成長。

張銀東指出，國內前ＯＴＣ市場規模約一百億元，除了前年受到SARS影響，市場成長一二％以外，過去十年ＯＴＣ市場整體而言卻衰退了二％，這種衰退情形 將可能隨著健保環境變化而有所改變，預期今年起ＯＴＣ市場將可能止跌回升。

張銀東也是葛蘭素史克（ＧＳＫ）藥廠台灣分公司行銷業務處處長，ＧＳＫ今年初推出普拿疼伏冒咳嗽錠新產品，透過該公司大量的行銷宣傳，預期將動國內整體咳嗽藥品市場大幅成長。張銀東指出，國內目前咳嗽藥的終端消費市場一年約三億元，透過民眾的強化教育，預期將有五到十倍的市場成長潛力。

這還只是咳嗽藥品市場的規模，張銀東分析，在整個感冒藥市場方面，去年銷售量也僅有十三億元，但若透過大廠不斷的市場教育，市場規模應可成長三到五倍。

惠氏藥廠的善存在市場上銷售已久，隨著健保負擔不斷增加，該公司希望從民眾健康保養為訴求，已陸續針對兒童及老年人來推出不同綜合維他命項目的善存系列產品，透過不斷的教育宣傳來擴張ＯＴＣ市場。

張銀東說明，過去十年來，受到健保藥品市場的擠壓，導致許多可由民眾自行醫療的疾病，卻一窩蜂前往醫院，現在由於健保制度的變化，兩年前由處方藥市場轉戰ＯＴＣ市場的治香港腳用藥療黴舒，在市場上造成一陣風潮，也因此造成處方藥轉戰ＯＴＣ市場的一陣風潮。

張銀東看好未來ＯＴＣ市場的成長空間，包括胃腸藥、眼科用藥、皮膚用藥、護髮用藥及口腔保健用藥等，多數產品原本都屬於健保給付的處方藥，但是在ＯＴＣ市場並沒有領導品牌，這些領域也就成為ＯＴＣ業者未來成長主要動力。





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