廣告訊息本身＠唐安麒的瘦身｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-12 14:24:24| 人氣78| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

廣告訊息本身

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　　第5章瘦/塑身廣告效果之調査研究程度則顯著的較男生為高，而女性的「社會壓力」程度更是比男生極為顯著的來得高。

　　由此我們可以了解，女性希望改變自我體型的主要原因，並不是直接的來自廣告訊息本身，而是受到廣告所帶來的身材體型的比較、以及社會的壓力，也就是社會對體型評價的壓力和改變期待。因此証明了本硏究所指出的，廣告的影響力不能僅從訊息本身來看，而必須考慮到其藉由媒體的強勢曝光能力而造成的社會壓力效果。

　　其次，BMI體型值愈高者，也就是愈胖的人，對體型外貌評估顯著的較負面、改變動機則極顯著的較強。同時，BMI值越高者，也更認同廣告、明顯的較會使用瘦/塑身廣告內容做體型比較、而感受到的社會壓力則極顯著的較強。由此可見體型較胖的人在這種瘦/塑身廣告風潮下面臨的是十分負面的社會環境。

　　廣告訊息接觸與認同度的解釋力瘦/塑身廣告每年投資二十億以上的金額大量刊播的結果，造成閱聽人的接觸率頻繁，本硏究80%以上的受試者每星期接觸三次以上的瘦/塑身廣告，60%以上的受試者會注意到廣告的內容與圖片；同時，我們亦可發現廣告接觸與廣告認同有很高的關聯性，廣告接觸越高者，廣告認同度越高。所以可以說，瘦/塑身業者刊載大量的廣告內容確實可以顯著預測更

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做什麼或怎麼做
分類、設定、召喚
功能毀損
廣告批判題項
媒體影響
生存心態有三層意義
媒體中大量的瘦
訊息內容
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台長：紅高粱

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