唐安麒的瘦身 唐安麒的瘦身

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　　第4章瘦/塑身廣告的產製輿內容研究表4-5瘦/塑身廣告「美貌迷思」分析美貌 迷思 時期整體化女 人希望夢 想標準強調瘦身 的價值批評胖的 缺點合計成長期 (71-81 年）巨量期 (82-84 年調整期 (85-86 年）規範期 (87-88 年）「調整期」和「規範期」的美貌迷思之所以下降，從當時 媒體中所出現的論述可以看出，那就是自從瘦/塑身廣告大量 刊播以來，許多具有女性意識的批評開始針對廣告中的「物化 女性」、「取悅男性」的「尤物取向」等意涵加以嚴詞批判 (參見附錄五：報紙批判論述「女性主義和消費糾紛」一覽表）；而 當時臺灣的女性運動已有相當的社會影響力；所以廣告企劃人 員也注意到避開這種指責，例如媚登峰的企劃部經理林文郁就 表示：「如果廣告一再強調女性標準的三圍應該是多少、女性 該用什麼樣的身材勾引男人作為廣告訴求，這種物化女人的方 式是不對的……」12。所以在「調整期」以後，廣告中的美貌 迷思較為減少，但這並不是說美貌迷思就不再溝成重要的問 題，事實上，前面已經指出，廣告及其他媒體內容中的各種影向您推薦：永和Motel  新店法式指甲  永和銀樓  

生存心態有三層意義
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