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作者 :
i-Buzz口碑研究室 |
更新時間 :
2010/08/24 18:49:59 |
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（2010-08-24）近來養生及美容議題興盛，滋補養生飲品也跟著發燒，在這麼多商品中，女性消費者如何挑選適合的產品？品牌有哪些地方需要加強，滿
足各式各樣的需求？ |
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| 圖／摘自白蘭氏官網 |
(Brain.com 2010-08-24)
說到滋補養生飲品，除了常見的雞精、燕窩和固肝的蜆精外，強調專門為女性設計的四物飲和美容飲品逐漸興起，近年來也紛紛推出針對肌膚調養的美容飲品，除了
運用明星代言的方式來廣告宣傳外，也透過部落格及論壇積極的推行。相對於可以分享技巧使用的美妝產業，以及高涉入感的家電產業，針對女性專屬的滋補飲品，
要如何才能引起網友的注意和討論？
滋補不只是滋補
過去說到滋補養生飲品，難免被認為是年長者，或是身體較虛弱的人才需要，但隨著現代人生活及消費型態的改變，便利又有效的滋補飲品，漸漸地受到青睞和認
同；專門為女性調理的四物補品，可減少都會女性不方便燉煮及購買困擾，因此各大品牌紛紛推出四物的滋補養生飲品，還添加了不同配方，以迎合不一樣的需求。
在滋補養生飲品的產業中，網路口碑討論的前十大品牌中，主要被三大品牌所佔據，分別是：白蘭氏、李時珍和桂格。其中養生飲品的老字號「白蘭氏」，擁有超過
三分之一的佔有率，39%，為口碑的常勝軍；接下來是近來積極宣傳的「李時珍」，擁有28%的口碑占有率，暫居本月的亞軍寶座；第三名是食品大廠「桂
格」，以18%的佔有率，位居本月的季軍寶座；其餘的品牌口碑佔有率僅只個位數，口碑占有率大小依序為：台糖、統一、順天堂、老行家、華陀、味全和長庚生
物科技。
女性滋補正當道
瓜分了大部分口碑的三大品牌，主要是哪些系列的商品引起熱烈的討論？統計各大品牌的系列商品口碑，冠軍系列由「白蘭氏-美顏系列」所拿下，其次為「桂格-
四物飲」和「李時珍-四物飲」。可以發現這三大系列皆是女性專屬的滋補飲品，雖然分屬於不同的品牌，但可以從中得知，女性專用的養生飲品，是目前業者極力
推行的熱門商品。
口碑保證 消費者喜愛
接下來，進一步針對商品的口碑作統計；在十大商品中，就有七項是針對女性的滋補飲品。各大品牌的四物飲和美容飲品，都擠上熱門商品的口碑排行榜，包括白蘭
氏的美研纖棗飲和活顏馥莓飲、李時珍的四物鐵和青木瓜四物鐵，桂格的含鐵玫瑰四物飲和青木瓜四物飲，以及統一的四物雞精，皆是榜上有名的滋補飲品。
試飲宣傳 部落格+論壇正夯
在網路口碑的行銷中，最常見的討論大多集中於論壇中，然而在滋補養生飲品的產業，卻可以看到不少熱門的口碑話題，是來自於部落格。其中，桂格的含鐵玫瑰四
物飲，運用部落格達人的試飲文章分享，來吸引網友的注意，例如標題「試喝天地合補玫瑰含鐵四物飲：女人迷人的秘密」、「【秘】阿翠蕊之養生大全？」、「讓
我擁有好氣色的秘密武器」、「＠氣色要好要變美，就靠這瓶！」和「【女人呀】閒聊一下~~怎樣才能有好氣色??」都是如此；不同的部落格達人雖然介紹了相
同的商品，但只要加上自己的觀點和經驗，都可引起不少網友的回響和討論。
除了邀請部落格達人，撰寫試飲分享文章之外，也可以透過活動的方式，邀請網友參加徵文活動，讓擁有部落格的網友們，也可以試飲並分享文章，例如標題「愛漂亮零肌凸！一起試試白蘭氏美妍纖棗飲」，就是最好的例子。
善用不同的網路工具
在滋補養生飲品的產業中，除了過去常見的雞精和燕窩人蔘滋補飲品外，女性專屬的滋補飲品開啟了另一片市場商機。滋補養生飲品不再侷限於補充體力及調養精神，可以進一步跨足到女性美容保養上，也能成功的引起消費者的注意和回響。
業者運用部落格圖文並茂的分享方式，加上部落格達人親切的口語撰寫文章的方式，讓部落格的閱讀群眾能回覆文章作互動，增進網友對於商品的了解和喜愛，進而有嘗試的意願。 (統計期間：2010年5月1日至5月31日；資料來源：i-buzz口碑研究室)
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http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=14456
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