衝了！!熱血玩出大生意 「 我」，就是品牌！
林育群。1 個月以前，這個名字對大部分人來說還一點意義都沒有，1 個月以後，全世界都知道，他是「台灣版的蘇珊大嬸」。
這個還在念大學的24 歲小男生，4 月2 日在當紅電視歌唱比賽節目「超級星光大道」上，以一曲惠妮‧休斯頓的美聲「I Will AlwaysLove You」打敗參賽選手。正當大家還在津津樂道他驚人的高音女聲唱腔之際，林育群瞇著招牌小眼睛忘情演場的畫面，突然出現在CNN、BBS等國際知名媒體上，甚至飛到美國參加脫口秀。
即使是貴為歌壇天王、天后的專業華語歌手，都不一定有機會能躍上這些國際媒體，小胖林育群卻用一首5分鐘的口水歌，以不到半個月的時間，揚名天下。
網路開啟個人行銷時代
在15 天內由默默無聞到成為簽約藝人，林育群成名的速度之快，連最善於經營藝人的專業經紀人，都做不到。這一切，都要拜網路社群所賜。
4月7日時，台灣網友在YouTube 上分享的影片連結，被放上美國知名八卦網站Just Jared，社群漣漪瞬間發酵，連結一再被轉貼，一週內，小胖的天賦美聲在YouTube 上出現不同語言的介紹版本，超過千萬人次聽過他的聲音。
過沒幾天，英國衛報網路版的報導就寫著：「蘇珊大嬸得小心，台灣來的小胖可能會取代她的地位。」有了網路，就算行銷預算等於零、就算你只有一個人，都能實踐無限可能。
不過，小胖距離成功，真的這麼近嗎？如果你問當今世界上最火紅的網路商業專家蓋瑞‧維諾修克（Gary Vaynerchuk），他一定會說：沒有熱情、沒有對自己天賦的了解、沒有計畫、沒有付出心血，想要長久在人心中駐足，是不可能的。
你自己 就是一個品牌
維諾修克是一位來自白俄羅斯的猶太裔移民第二代。運用在電視、雜誌等傳統媒體上買廣告的行銷手法，加上增加網路購物通路，把他父親創立的平價小酒鋪，擴充為規模超過13 倍的大型酒莊「美酒庫」。
2006 年，30 歲的維諾修克已經是一家年營業額超過5000 萬美元的酒莊老闆，但是，他內心有1％的比率，覺得不快樂。光是這1% 的不忠於自我，就讓維諾修克氣得不得了。
於是，過完30 歲生日後的第3 個月，以1 萬5000 美元的預算，維諾修克成立了「美酒庫電視網」（WinelibraryTV.com），然後應用新崛起的Twitter 與Facebook等社交媒體工具，推廣他的「一人電視台」。
在電視台裡，他賣的，不是酒，是他自己。透過網路，他讓全世界知道維諾修克這個人對於人生的想法、對美酒的品味。然後，社群以掌聲回饋他的努力，讓他成為上億身價的網路事業家、演說家、顧問和創投家。
個人 就是最具有差異化的產品
把個人當作一個品牌來經營，2010 年的今天，維諾修克不只是一個酒商的名字，還是一個本身就具有價值的品牌。
這個品牌價值，是對生命無限的熱情、是為了實現夢想不斷的努力與付出心血，維諾修克想證明，有了熱血和努力，任何人都能夠成為成功的創業家。而網路時代，就是每一個獨一無二的個人，善用熱情的最佳時機。
看過維諾修克的個人電視秀，或是他成為網路事業家之後，在全美各地的任何一場演講，你會毫不遲疑的認定，這個人是個十足的行動主義者，不過，他絕對不是那種一頭熱卻毫無計畫的瘋子。
他在《衝了！熱血玩出大生意》書中，清楚的列下他的網路創業步驟，運用這些方法，他讓網路成為永續經營和獲利的最佳平台。
1. 擁抱熱情，萬事皆行
擁抱熱情，那究竟是什麼意思？那表示你每天早上起床工作時都活力十足，因為你能談論或處理你最感興趣的事情。你不需要為了假期而活，因為你不需要抽空休息，工作、玩樂、休閒已合而為一。你甚至不會注意到工作的時間有多長，因為對你來說，那其實不是工作。你有獲利，但你願意為它「免費」做任何事情。
2. 打造個人品牌
維諾修克在美酒庫電視的目的，從來不是想在網路上賣酒，而是為了經營品牌。所以，他在節目中提過的酒，「美酒庫」一律只進15箱以下。他說，「如果美酒庫電視的目的真的是賣酒，我一定會進足夠的存貨來滿足顧客。但我們的實體商店並不是因為我寫部落格推銷而提升業績的，我們獲得的是品牌效益，是因為大家想了解我們的運作方式以及我工作的地方，而來店裡消費。有時候，有些人甚至只是為了我放在部落格上的內容而來道謝。」
3. 創造精采的內容
想讓個人品牌變成事業，需要先建立2 大基礎：產品與內容。
產品就是你熱愛的事物，精采的內容是你挹注到社交網路裡的東西，用來吸引大家上你的部落格。內容是靠熱情與專業衍生出來的，所以你一定要比別人更懂得暢談你的產品。你應該作好功課，閱讀與吸收你能找到的任何資源，舉凡書籍、期刊、電子報、網站、上課、出席演講與大會等等，同時你也應該造訪其他主題相同的部落格，和其他人互動。你也可以把自己學習的過程當成內容，想想那些記錄失敗做菜經驗的料理部落格，都滿有趣的，不是嗎？
4. 順應你的DNA 運作
你有過人的產品或服務，以及精采的內容，現在你要透過部落格發布訊息。在網路世界裡，你有3種形式可選，不過有些人會搭配使用。這3種形式分別是影像、語音、文字。在這個打造事業的階段，重點還是要照你的DNA運作。如果你是天生的演說者，那麼影像和語
音都很適合你，如果你面對鏡頭害羞內向，那麼用文字和世界交流，可能是更棒的選擇。
5. 真實呈現你自己
在網路上，你要讓觀眾認為你很真實，每項事業決策都必須忠於自己。維諾修克的電視開場，和一般人想像中的品酒節目很不一樣，像瘋子一樣又叫又吼的主持風格，讓他一開始就流失了12％的觀眾。但他並沒有因此改變，「因為那個激動的傢伙就是真實的我。如果我收斂一點，迎合那流失的12％，我可以保證我到目前為止
累積的一切成果都會逐漸消失，因為這樣一來我每次站在鏡頭前就是在偽裝。我在主持節目或寫部落格時並不是在作秀，而是展現真實的我。」
6. 和網路社群建立關係
建立社群是為了啟動交流，這是你得挹注大部分心血的地方，也是決定你成敗的關鍵。維諾修克每天晚上錄好一集節目後，會花8、9個小時在網路上的美酒據點挖資訊，他閱讀數百篇部落格的文章，然後留言。上美酒論壇，針對一些留言提出見解。用心經營社群，他很快就掌握流量，引發社群的好奇心，連回他的部落格一探究竟，如果內容有趣引人注目，多數訪客都會很樂意成為固定的讀者、觀眾或聽眾。當部落格的黏力增加，粉絲的朋友也會逐漸注意到你，突然間你的一人小社群就這樣暴漲成萬人大都會了。
7. 開始營利
有了萬人大都會，你就擁有營利的機會了。網路廣告、演講活動、和其他網站策略聯盟、在網站上零售、成為專業寫手、出書上電視，成為專業顧問，每一個都有可能，每一個都是營利機會。
網路時代，是善用熱情的最佳時機。只要心中有迫切的渴望，就能功成名就、名利雙收。維諾修克說，「我保證，如果你是做你熱愛的事，即使每天工作到半夜，都不會覺得辛苦。只要你學會善用數
位世界的東西，就可以化平凡為神奇，把你熱愛的東西轉變成永續經營的事業，帶進源源不絕的獲利，而你依舊忠於自我。」
維諾修克的網路行銷手法
1：運用影音部落格經營個人品牌，維諾修克把自己對紅酒的狂熱和豐富的知識，分享給全世界。他展現真實自我，瘋狂又誇張的主持風格，吸睛度百分百。
2：不只要說給全世界聽，維諾修克也要大家說給他聽。在推特（Twitter）和（tumblr）上開闢給社群說話的舞台，而且他一定會親自回。
3：善用臉書（Facebook）強大的粉絲互動功能，維諾修克每天花好幾個小時和社群交換美酒資訊，啟動和社群的交流，引發社群的好奇心。
4：成功的社群經營讓維諾修克不只是紅酒專家，還變身身價上億的網路事業家，將他的成功經驗寫成書，賣到全世界。
引用網址：http://forum.30.com.tw/Board/show.aspx?go=1935
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