以期適當地扮演好社會公民的角色。＠實物娛樂廣告

2013-04-09 13:53:31| 人氣810| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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　　廣告行銷讀本八四

　　裕隆汽車於七十七年與國產汽車仳離時，曾以暗夜點臘燭的度小月心態自喩，進行了一系列相當令人喝采的企業廣吿，其目的就在於建立良好形象、博取好感、激勵員工士氣、強化通路關係、建立良好的社會關係，並讓大衆更了解裕隆的企圖與決心，使它得以順利度過逆境，重新建立@強大的經銷網。

　　拜耳(Bayer)「取之於大地，用之於大地」的企業廣吿則旨在提高企業體的知名度、建立明確的企業定位、建立良好的社會關係，並讓大衆更加了解拜耳的經營理念與經營範晴。

　　統一企業以「邁向健康的一一十一世紀」爲主題的企業廣吿，主要應該是以建立良好的企業形象、博取大衆好感、建立良好的社會關係爲其考慮點，以期適當地扮演好社會公民的角色。

　　由上述例子可知，不僅消費品廠商需要企業廣吿，即使是工業品廠商，也需要透過企業廣吿與外界溝通。隨著競爭日益激烈，產品差異性日趨縮小，「企業形象」遂變成許多消費者選購產品的重要參考指標之一，甚至成爲企業體一項有力的競爭武器，因此，企業廣吿的努力就有其必

　　要(如上述裕隆的例子是)0

　　此外，隨著企業體的發展日趨多角化，可能會出現涉足不同產業，推出多樣化的商品，或旗下擁有多種品牌等現象，而會讓一般大衆對企業體的認知產生混淆的現象，不了解它是誰，它在做些什麼。因此，明確的企業定位就有其必要廠以給予一般大衆鮮明的概念，而這通常也是透過

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台長：阿光

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