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社群網站夯媒體生態面臨巨變

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2014-12-13 聯合報記者林上祚／台北報導

從新聞、3C科技、美食、旅遊、醫療、美妝、減肥到寵物，台灣社群網站包括痞客邦、mobile 01、iCook、iFit，近年相繼竄出，有些還成功跨界到平面與電子媒體，台灣媒體生態正面臨空前巨變。

根據2014年中華民國行銷傳播白皮書，網路廣告占整體廣告市場比率，從2009年的14.3%，大幅成長至去年的23.1%，有線電視雖然仍維持35%比重，但頻道商今年已居高思危，成立新媒體營運中心。

新媒體不僅瓜分傳統媒體廣告收入，也改變了台灣民眾閱聽習慣。根據資策會調查，台灣民眾有三成六會透過手機等裝置，收看網路電視，年輕族群主要訊息來源為電腦網路的比率高達36%，民眾平均每天花在電腦手機平板的時間，高達2.66小時。

資策會研究員陳泱璇表示，台灣社群網站流量排名前五名，依序為臉書、痞客邦、巴哈姆特、Youtube與mobile 01。臉書對台灣民眾購物行為影響比率高達45%，ＰＴＴ與Mobile 01對30歲以下年輕人購買行為，影響力則分別為20-30%左右，其他社群網站，例如伊莉討論區、背包客棧與BabyHome等，則對女性族群有不小的影響力。

社群網站影響力與日俱增，最近也開始虛實整合，也讓主流媒體靠攏。中華網龍也與台視益智綜藝節目「女王的密室」合作，推出專屬App，讓觀眾可以用行動裝置拿參加比賽。線上遊戲業者紅心辣椒，日前斥資一千多萬元；遊戲橘子則攜手知名電視節目製作人詹仁雄，共同推出台灣第一個網路娛樂影音平台酷瞧。成立才二年的減肥網站iFit，今年六月與華視合製「i-Fit夢想訂製團」節目。

面對社群網路的進逼，電視台也紛紛成立新媒體營運中心，TVBS台主管表示，目前各家電視台中，三立與TVBS二台的網路經營最為成功，網路流量已擠入媒體前十名。

不過，人流不等於金流，新媒體事業部的廣告收入，現階段仍少得可憐。

資策會創研所組長谷圳解釋，目前新媒體的收入除了廣告贊助外，臉書粉絲團有CPM（每千次展示成本）分潤機制，網路流量一千人分一元（即業界俗稱三個零一元），Ｔ台主管形容，電視台一檔廣告隨隨便便就是一百萬起跳，「三個零一元」的新媒體廣告，業務部門根本不看上眼，新媒體獲利模式大家都還在摸索當中。

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