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2012/10/09 14:37 時報資訊

【時報記者王可鑫台北報導】外資摩根大通在宏達電 (2498) 公布第三季營收後，出具最新研究報告，摩根大通表示，宏達電第3季營收、獲利低於預期，後續雖在中國的銷售成績提供些許希望，但仍需要面臨眾多挑戰，其中關注重點包括是否應該持續增加銷售營銷成本，以及是否應該擺脫「英雄模式」的戰略，將重心停留在二級智慧型手機市場。

摩根大通表示，宏達電短期內新WP8機和市場盛傳即將推出的Android旗艦機型恐仍扭轉現階段頹勢，因此下調今明兩年每股盈利預測5％和12％，但由於整體流動性增加，故提高其目標本益比至8倍至10倍，給予目標價為160元。

 

摩根大通指出，宏達電第二季智慧型手機銷售在中國市場大幅攀升，總數約達60萬，由於中國是一個競爭激烈的市場，連三星的旗艦機Galaxy S3也祭出降價策略搶市，因此預估後市產業競爭壓力只會變得比當前更加嚴峻，且中國本土品牌在四核心高階手機布局也逐漸出現成效，這些因素都為宏達電未來在中國市場需要面對的課題。

摩根大通也說，造成宏達電9月獲利不佳的原因之一為強敵蘋果iPhone 5的推出，加上WP8系統智慧機市占尚未成熟，第四季Android旗艦機的推出預估對營運提升效果有限，保守估計宏達電要有所突破恐須等到明年。