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世界品牌500強揭曉：蘋果擊敗Facebook奪冠 谷歌名列第3

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鉅亨網新聞中心　(來源：財訊.COM)　2011-12-23  
 蘋果擊敗臉譜（Facebook）從去年第二名躍居今年第一，臉譜退居第二，而去年排名第五的谷歌上升兩位躍居第三。

據京華時報12月23日報導，昨天，由世界品牌實驗室獨家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強》排行榜在紐約揭曉，蘋果擊敗臉譜（Facebook）從去年第二名躍居今年第一，臉譜退居第二，而去年排名第五的谷歌上升兩位躍居第三。今年中國內地有21個品牌入選，其中中央電視臺、中國移動、工商銀行和國家電網位列前100名。

世界品牌實驗室專家組成員、哈佛大學商學院市場系資深教授約翰·戴騰博士指出，連續8年發布的《世界品牌500強》排行榜的評判依據是品牌的世界影響力，按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力對世界級品牌進行了評分。

“世界品牌實驗室經過長達半年時間，對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析，最終2011年世界品牌500強排行榜入選國家共計26個”，戴騰博士指出，其中美國占據500強中239席，比去年多2席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。

入選品牌數量前十名的國家還有英國(39個)、德國(25個)、中國(21個)、瑞士(21個）、意大利（14個）、荷蘭(10個)和瑞典（8個）。

相較2010年，今年下滑幅度居首的則是柯達（Kodak）,昔日的影像印刷業霸主深陷破產危機，被數字時代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌。個人通訊設備曾經堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由於近年來嚴重缺乏創新，被消費者屢屢詬病的塞班系統，而呈現大幅下滑趨勢，成為下降最快榜單第二名。

另外，歐美各大傳媒集團也都呈現大幅下滑之勢。去年新晉入榜的Groupon今年又跌出500強榜單，紅極一時的團購網站能否持續向上發展成為令投資者關注的問題。

(賈芳 編輯)

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