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平板電腦走在盛衰關鍵十字路上 2011/04/19-陳彥廷 平板電腦(Tablet)不是新產品，卻改造了全球對電腦產業的看法。集無線通訊、軟體、硬體技術，又符合使用者直覺操作習慣的平板電腦，無疑是2011年最受注目的熱門產品。但由電腦產業歷史發展的腳步觀之，每個新產品類別在崛起之後，能否持續穩定獲得市場認同，才是真正的重點。 事實上，在年逾2億台筆記型電腦(NB)的產業，2008年歷經大環境金融風暴，廠商產生絕望心態，導至2009年一度保守觀望，卻因低價當道的Netbook竄起，反出奇意外地撐起年逾20%的成長量。但樂觀過了頭，NB幾家大廠2010年年初還不斷誇口極度樂觀，卻殺出蘋果(Apple)平板電腦iPad衝擊NB產業，加上大環境因素，NB廠商一路下修出貨數量。 放大 放大 平板電腦市場引發群雄競逐，然平板電腦會不會是另一個Netbook，還有待考驗。劉家任攝 更多>NB市場經歷天災人禍的2010年，總計前5大NB代工總出貨成長達年逾21%，但因為Netbook讓NB市場的「質」變了！如今平板電腦的出現，再度衝擊NB產業現況。 觀察Netbook目前通路價格，採用英特爾(Intel) Atom雙核心處理器的主流機種價格帶已調整至新台幣1萬元左右，而採用Atom N450等舊款單核心處理器的Netbook機種，目前價格更落在8,000~9,000元之間。而根據代工鏈業者最新報價，2010年Netbook整機組裝(含作業平台)單機仍有240~250美元，但2011年新報價卻已經跌至180~200美元之間，下滑約25%。 反觀剛起飛、市場正一團火熱的平板電腦，一台平板電腦平均組裝出貨價格，目前最低尚可維持在320~340美元，影響所及，不少供應商盤算大開產能提供平板電腦所需零件，卻同時擠壓NB及Netbook產線。Netbook首當其衝無路可退，獲利更加薄弱。Netbook光芒不再，只是回顧過去Netbook爆發性的榮景，平板電腦是否會步上同樣的路？ Netbook迅速樓起樓落　廠商點滴在心頭　 從2008年看起，無論政治、經濟、電子產業都是一個重要轉折。在政治面有馬英九當選台灣總統、歐巴馬當選美國首位黑人總統；在經濟面則有美國次貸引發的金融風暴，衝擊全球經濟。當年PC業最夯的應屬「Netbook」，在消費性市場掀起的一股熱潮，全球媒體瘋狂刊載消息，PC品牌業重新思考市場策略，影響台灣PC代工鏈的代工策略。 對電腦產業而言，2008年全球NB出貨數字也受到金融環境的挫折而走弱，但部分看好Netbook市場前景的廠商，例如宏碁、微星等，硬是在大環境艱困中反其道而行。 微星2008年全球NB(含品牌、代工及Netbook產品線)出貨量超過年初預計的200萬台，全靠Netbook產品線挹注，2008年底前一舉攻上300萬台。而宏碁不僅收購Gateway等多家美歐系品牌擴升市佔率，並自2008年第3季起藉由低價Aspire One挹注銷售量逐漸追上惠普(HP)，2009年宏碁總NB銷售正式衝破3,000萬台。 宏碁過去市佔率一直只能在17%徘徊，Netbook策略讓宏碁一下子跳級至單季平均市佔率18~19%，也讓Netbook主要供應大廠仁寶，在2009年成長速度爆增，全年NB出貨量成長高達41%，首次站上NB出貨龍頭寶座。 比較特殊的是，華碩在企業內部重新劃規事業群，主攻低電壓、低價、面板尺寸定位在10.1吋以下的產品，引領Netbook市場起航、推出Eee PC，但因庫存和分家問題，以及衝刺速度過快，忽略了大環境局勢，一度栽了個跟斗。當時的華碩沒有因Eee PC事業嚐到果實，反而讓後發先制的宏碁迎頭趕上。 2008年11月中旬，華碩作出重大決定，少見地當月急砍上游供應鏈庫存量，這件事無疑是2008年PC市場景氣最佳實例。11月「當月」告知零件供應商抽回2~3成訂單量，讓來不及反應的上游供應廠商全傻眼，庫存貨源高築的供應商憂懼，華碩當月急砍訂單不會是唯一。 的確，歐美各地受到金融風暴的影響，買氣一直沒有上升，而在2006~2008年間失去警戒的電腦供應商，一直還想在要準備過個好年，惠普及宏碁老早就在煞車，但華碩慢了一步。2008年第4季華碩稅後出現首次虧損，稅後淨利率約-5~-2%。如果說2008年是場賭注，華碩因Netbook興起而盛，卻因品牌代工問題及內部庫存控管，讓自己一手打造的Netbook氣勢，沒能搶得最好的結果。 Netbook是影響了NB產業，更衝擊原本就維持不易的平均單價(ASP)。ASP大幅度走滑，金融風暴下更加速消費市場對低價產品的熱愛，整個NB市場也被Netbook所影響，主流NB價格也紛紛因此調降，反應消費市場對價格偏好度。 Netbook市場在2009年似乎達到頂峰，但產業成熟了，卻有泡沫化跡象，不少口袋不夠深的二線品牌相繼退出Netbook市場，現在誰還能說Netbook是個有願景的產品線？ 平板電腦熱度飆高　廠商雖愛也怕 幾家知名的市調機構IDC、Gartner、iSuppli一字排開，估計2011年平板電腦的市場規格，最差4,300萬，最好已經看到6,100萬台，而市場上比這些數字樂觀的更大有人在。平板電腦像極一台放大版的智慧型手機(Smartphone)，10.1吋面板讓閱讀更貼近行動化，所有孕育而生的軟體作業平台皆針對這項硬體發展，打造出比NB輕巧方便、隨開即用，幾乎只有大量文書工作沒法達成，其餘功能兼俱的平板電腦。 因蘋果iPad在軟硬體的銷售策略下崛起，平板電腦市場竄出新活力，從NB廠到手機廠，幾乎和消費性電子產品類沾上邊的，都準備進場湊一腳。不過，如同當年風光的Netbook一樣，現階段的平板電腦是一波剛在起飛的市場，規模能有多大，通路市場都在猜測，第2季包含惠普、宏碁、RIM等平板產品將群雄並起，平板電腦正式進入戰國時代，只是到底能熱賣到什麼程度，卻沒有一個人說的準