米奇鰻！！！迪斯‧奈米‧老鼠 +小奸小惡米奇鰻+ 生活越來越照希望的方式亂七八糟 上網也可以買到我的作品 http://bremen.blogspot.com/ 除了一直變胖 生活真是萬得佛！

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因為遭民眾投訴說都沒有更新，所以來個筆記教學，順便幫助自己複習，今天要談的就是網路廣告的基本觀念喔！網路媒體持續成長，預計04年將超越報紙成為第二大接觸率媒體(上次有介紹何為接觸率喔)，不過其實網路廣告預算只約佔總體的1%,很不可思議吧，可見這產業大有可為(?)

先介紹一些數據可以拿來說服(唬爛)客戶，然而網路廣告的特性就是無孔不入，大家收的垃圾信，甚至是新聞，跳出的popup視窗與網路遊戲，浮動廣告(不管網頁拉到哪都會一直陰渾不散那種)其實都是不同方式的表現，花這麼少錢就可以煩死人，很討人厭吧，...回到正題


調查一：AC尼爾森媒體調查
調查方式：以面訪問卷方式，調查母體樣本約1400份
調查重點：網友認知上的使用行為
因以面訪的問卷方式，調查的是消費者對使用的“經驗認知”，而非即時性的行為，故調查可取資料著
重在“消費者使用行為”上，如收發郵件、閱讀新聞、下載聊天等認知上的行為因素。
◆ 調查二：創市際網路市場調查
調查方式：2003年6月成立，以軟體置入網友的電腦中，長期紀錄完整參與網路結果
調查總母體達100,000人，最低保持20,000人的完整可評估資料
調查重點：網路接觸使用狀況、人口數
母體樣本數多，推估網站接觸率、不重複人數等較具真實參考性，並可設定目標族群之年齡、性別、
薪資等等，更清楚了解目標消費群的網路參與結果或網站傾向偏好
◆ 調查三：官方性調查-TWNIC財團法人台灣網路資源中心 or 資策會
調查方式：以面訪問卷方式，調查母體樣本約5000份
調查重點：整體大環境的變化
因是官方性的調查，所以多數調查要項著重在“網路產業發展”的結果上，如人口成長變化、區域比重、
上網模式、頻寬成長狀況等。


而評估的方式和傳統廣告業差不多，也是藉由評估指標如：
CPM、CTR、CPC(Cost Per Millian：每千人次曝光成本,Click Through Rate：廣告平均點選率,Cost Per Click：每次點選所需成本)來區分，而且一定要寫成討人厭的英文縮寫提高進入門檻，很酷吧，不過因為資料一直都在透明的回傳，所以會更恐怖，譬如：

這個廣告點選效果不好，(是，我們馬上換！)
....那啥時能換？(明天，我們創意人員都不用睡覺可以加班的，flash檔也是用想的就可以在十分鐘內做出來)

上輩子整天睡飽飽與破壞美感的造孽者，這輩子一律投胎當黑眼圈創意部！下次為您介紹上輩子當流氓地痞壞婆婆欺負人的惡霸會投胎成業務部的故事，這輩子準備當小媳婦讓人踐踏吧！原來我上輩子也造這麼多孽........