高雄市登山攝影協會 人間版無痕山林

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許舜英應該算是才女

聽過一個她同事講她的軼聞:

 

在一個廣告簡報的會議場合上

業主公司的一個高級主管正口沫橫飛地暢言他的"廣告哲理"

不斷對意識型態廣告公司的創意及業務人員"開導"廣告該怎麼做

許大師可是從頭到尾一直低頭在翻閱她帶來的雜誌

直到看準一個空檔....

慢慢抬起頭

對那個意氣高昂的主管說:「你少土了。」

然後再繼續若無其事地翻她的雜誌

當時空氣不太流通........

 

意識型態的廣告手法讓行銷充滿哲學

主導一種極端都會調調的行銷品味
正是代表社會某些階層的潛意識想望

我們不應對行銷太反感
我們所有的行為
包括商業以外的社會活動/政治行為/公益事件
無法脫離行銷的範疇
這是競爭之使然

一如建築競圖/比圖
也都是一種行銷
就算建築不必競圖
非你設計莫屬
而設計呈現的本身就是一種行銷
對環境/對使用行為/對個人意識...

不然所有的廣告語就能用商品功能性陳述加註編號第xx號產品
另外就是標示價格光溜溜地/赤誠地/無所遁形地消費

用不同一般的廣告語言來訴求
是行銷的選擇之一
但我覺得就算廣告語言再精彩
如果脫離了商品(事件)本身的實質
其效力會是短暫的
所以用力在商品的建構上(or 建築設計的精準度/精彩度上)
所有加諸於商品/建築上的語言
會更鏗鏘有力

我喜歡詩意/感人/奇趣的廣告
它也是文化/文明的一環
至少讓生活更多彩
一如驚遇一件好設計一樣