今晚去聽4A自由創意獎
是自由時報的朋友幫我報名的
今晚
由李奧貝納總經理黃國燦先生演講"創意=生意"
李奧貝納近年的服務對象大都是一些領導品牌
如
麥當勞/中華電信/中華汽車1.6國產市場/統一茶裡王/海尼根....
其中案例分享主要
中華電信光纖建置系列廣告/中華電信009促銷廣告
市中華汽車SARVIN的系列廣告
思薇爾內衣系列廣告........
分享其中精彩的slogan或意念
1.
中華電信五年要花600億在國內建置光纖網路
找來郭泓志與賀陳旦對話
一個是國際球星但並非最紅的王建民
一個是中華電信的董事長
以非專業演員
卻是生活化的對話
把一個科技產業的基礎建設向目標市場召告
除了對於電信事業的大筆投資讓第一品牌的地位更形確立外
一方面也用簡單的聊天讓我們感受到網路世界又將有一番革命
2.
至於中華電信的國際電話促銷訴求
跳脫與其他業者不同的思維
(如模仿張國志的007/打大陸比大甲還便宜005....)
一種洗腦式的強勢促銷語言
反以人性出發的故事發展引起國際電話使用群心靈共鳴為軸
如上海的台幹強忍思家之情/更需要家人的一通問候
及美國求學的女學生/課業獲獎確無法當場與家人分享的悵然...
直入人心
也能引起與國際電話使用者的感情交流
每段廣告片的最後還是補上促銷的優惠
刺激閱聽者快快拿起電話.....
3.
中華電信的網內互打優惠訴求
因為手機使用上有40%是用來撥打市內電話
所以如果手機加市話併計
中華電信就是最大的網絡
因此才發想出手機市話交互使用的趣味性廣告
介紹的兩支廣告為一、訂婚篇:女兒/告知老媽訂婚八桌/餐廳老闆/老闆兒子/新郎/新娘(女兒)的有趣遞移對話
其二為續篇企劃書篇:老闆要看企劃書/麥克/麥克老婆(已大肚的新娘)/新娘妹/家教學生(孫)/爺爺(老闆)
利用手機市話的交互使用
促銷中華電信的網內優惠方案
.........
(此次活動的logo及slogan)
(演講小贈品)
今年沒有送作品集
也沒有作品展
因為也沒看到選出啥名次
整個活動完全不知在幹嘛
雖然架設了網站
但內容十分的"學生樣"
只有公佈了學生組的得獎名單
是否明年會就此不見了........
從自由時報開始舉辦4A創意廣告獎以來
我每年都參與
但內容在今年熄火大半
不知自由時報有何打算
雖然要進軍電子媒體了
但不希望行銷創意這塊市場被忽略掉
因為學生的參與度大大提升
表示還是有值得經營的地方
文章定位：
