【話廣告】不說真話未必等於說謊？＠女人啊

2006-07-27 20:31:26| 人氣45| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

【話廣告】不說真話未必等於說謊？

美髮產品，無論是洗滌還是染燙或是保養，你最喜歡那一支？是獨鍾固定品牌還是只要是知名藝人代言，你就買單？或者，你屬於貪鮮的類型，只要有新產品，就會忍不住掏錢買來試用？

我習慣以香氣取勝，每次都會旋開瓶蓋，尋找當時喜好的味道，然後再評估價錢是否合宜，再決定要購買哪一個品牌。

然而，無論廣告拍得多麼誘人，我們內心或多或少都清楚知道，想要擁有閃閃動人的髮絲，絕非僅使用這類產品就可獲致，除了先天遺傳的優勢之外也得選對合適自己的產品、再加上長時間的修護，並且要避免經常染燙的傷害才可能成真。

即便知道廣告內容不是絕對真實，但至少可以確認代言的女子的確真的擁一頭亮麗髮絲，也許光澤是透過後製工作的調整、修飾而成，然而以假髮詮釋會不會太過侮辱消費者的智商？

近年利菁拍攝一支又一支洗、護髮精、染髮劑廣告，片中她換上各形各色不同款式的髮型、或長或捲；長度不一、捲度迥異，顏色更是多彩，並直言不諱地宣稱是產品的效能所致。

任誰都能辨識的謊言為何可以大剌剌地宣告？為何從不見質疑的聲音和報導？

消基會曾經以廣告不實迫令許多廣告停播、產品下架，並譴責、金罰代言人，為何獨漏了這系列廣告？

這是我的疑惑。

不說真話未必等於說謊，但是至少可以保持緘默，善意的謊言終究還是謊言，更遑論是透過媒體堂而皇之地大聲嚷嚷。

廣告未必都能屬實，但是明目張膽地造假，倒是顯見，當然，相信與否的選擇權在於觀者，只是不明白為何消費大眾可以如此漠視睜眼說瞎話這種惡行？

是社會風氣使然？造假之風隨處可見，從電視節目到新聞報導到政治圈的報料事件以及藝人的緋聞八卦……等等。

也許一如我的執拗──雙效合一的洗髮精，儘管已經科學證實並無效用，而各家品牌也早已停產，但就我歷年的使用經驗，相較於洗潤分離，雙效合一讓自己的頭髮更柔軟也更好梳理。因此我總情難自禁地揣想：或許這是廠商想要增加銷售數量的伎倆？

我們無法避免說謊，但是需要小心「假做真時真亦假」；思辯能力一旦停擺，便容易流於「積非成是」，最後斷然會演變成無可避免的災禍和難以挽回的悲劇。

我要檢舉

台長：俞伶

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