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2006-07-27 20:31:25| 人氣87| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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【話廣告】Which one is better?

哪一類的廣告會教你留心？與商品有關還是純然受惑於廣告呈現的風格、故事和質感？

近日對一則廣告（http://www.ford.com.tw/motor/fiesta/download.htm）印象深刻。

初始是音樂：Come see me tonight……女子略帶溫柔的嗓音低吟。

而後是故事：為選購哪個皮包的女子而猶疑不定的女子，瞥見窗外緩行而過的紅色汽車，一聲不吭，拎著包包，奔門而出，售貨小姐追趕在後，沿途只見紅色汽車優雅的滑行，直到遇上了STOP標誌……

拎著兩只白色包包的女子終於趕到汽車窗前。她敲著玻璃窗，車主儘管疑惑，依照開啟了車窗。尾隨而至的女子，秀出兩款包包，喘著氣低問：Which one is better?

車主給了答案，於是女子轉頭，晃了晃手中的提袋，對著彎身喘氣不止的售貨員喊道，This one, please.

而後畫面秀上Slogan：一看就知道 你很有品味

看完之後，忍不住會心一笑。因為故事存在太多的「不可能」。

對僅瞥過一眼的車子，就留有良好印象，並且認為購買這款車子的人必然有獨特的品味？

即便早已熟知、喜愛甚至可能擁有這款車型，難道就會主觀認定同好斷然有和自己雷同的品味？

購物拿不定主意，找商議的對象若不是在場的人士，就是透過電話洽詢親友（況且現在手機照相功能甚至3G手機都能即時將圖片秀給電話彼端的那人），再者可以在鏡前比畫，比較究竟哪一個比較適合自己。

然而即便這故事存在太多不可能，卻刻畫出一種清新的意象，關於女人、關於購物、關於汽車。

汽車廣告鮮少以女人為主軸，因為銷售的對象通常都是男人。然而前段時間也有則調查報告顯示，男人買車前也許一早想妥車款還有相關配備，試車時也興奮異常，彷彿已經擁有一般歡欣雀躍，然而最終買下的，往往不是當初所設想而是妻子挑選的款式，因為更具實用性、更適合兩人使用、或是一個家庭使用。

然而這款汽車針對的銷售對象是女子，還為此特別企畫拍攝出全然女性的內容，街景、擔綱演出的女人、輕快的音樂……讓人有一種被珍視、備受禮遇的感覺。

會不會吸引我購買這款車？不盡然，但卻會誘使自己想多瞭解它一些。

然相較於之前對女性的訴求重點在於小巧、可愛，外型神似蠟筆小新的車款——

Which one is better?

我要檢舉
台長： 俞伶

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