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2006-07-27 17:47:51| 人氣127| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

莫名其妙的招生廣告

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中時電子報主筆夏瑞紅/特稿】


又到升學熱季，各校競相推出招生廣告。老實說，除少數幾個學校的廣告還像樣外，大部份都讓人覺得莫名其妙。

以我所見，台灣時下學校招生廣告最流行打以下三張「明牌」。


一是冠軍勝利牌：本校考取第一志願名校的有×××；本校有×××得獎紀錄；本校畢業生就業比率×××。

二是帥哥美眉牌：帥哥美眉或排排站、對著鏡頭巧笑倩兮，或高舉雙手興奮地往上跳，或在校園拍一段如夢似幻的「類偶像劇」；或乾脆找青年明星「代言」。

三是顧客至上牌：本校採無壓力快樂學習，有調酒課一學分、魔術課兩學分、高爾夫球課兩學分----；本校提供全額獎學金；本校可無條件轉系．．．。

許多廣告左看右看，活像補習班、職訓所、或青年夏令營的宣傳海報，很難想像竟會是高中或大專院校的招生廣告。就第一種來說，一所學校上千人，但在考試、競賽中脫穎而出的，總只有少數幾個，那幾個等於學校的教育成就嗎？

當然，第一名的勝利總引人注目，也方便藉以標榜「優良」，此乃人性之常，無可厚非，但這是在「辦學校」、在從事「人的教育」，不是在生產、裝配一種「產品」呀！這樣展秀「樣品」的著眼點已反映出該校辦學的著力處。也不是說「樣品」秀不得，但把那當「主秀」難道能表現出一校的教育理想與精神嗎？還是說，根本沒什麼「教育理想與精神」？或者，時下一般「教育消費者」辨識「教育理想與精神」的憑據就這樣？

有位在偏遠山地教書的朋友說，她的校長大人要求老師不斷訓練學生參加全國性比賽，即使為此荒廢學業也在所不惜，因為比賽得獎馬上能提升學校知名度，為學校爭取社會資源；最重要的是，那校長便可因「辦學成績卓著」而很快獲調任為城市學校的校長。另一位任職於大學校友會的朋友說，近年最受大學董事會青睞的校長人選，就是那種擅長招生、募款的。校長必須「拚業績」、為「跳槽」鋪路，這年頭辦教育真是越來越「不簡單」。

第二種廣告的「曲折離奇」處在於，其手法好像在說，只要成為本校學生就會如此這般漂亮快樂，或說如此這般漂亮快樂的男女同學在學校「等你喔~ ~」。拜託！這學校真的是叫人家去上學的嗎？有家護校找了一位偶像歌手作廣告代言人，真搞不懂為什麼？那歌手是該「護校」的「傑出校友」？「護校生」應該以「偶像歌手」為學習目標？還是說，喜歡那類型偶像歌手的人最合適讀護校？

第三種頗具街頭「拉客」精神，最是親切積極。本來廣告就要強調獨家設計服務，只是那背後有種「討好」的姿態，卻令人隱隱不安。想起有位在大學兼課的老師曾說，雖然學生翹課很兇、程度太差，但她也「不敢」給學生難看的成績，因為這樣選她課的學生會越來越少，最後將導致她不得續聘。在搶學生、「靠學生吃飯」的過程中，教學的本質與相互關係已悄悄變質走樣。

也許有人會說，以上都只是「手段」而已，等招生滿額後，就「完成階段性任務」了，何必太認真！但真的只是這樣嗎？

這些廣告難道不是透露台灣學校數量與教育品質的一個警訊？另外，大家有沒有想過，透過這些招生廣告，學校已經怎樣「教育」了學生，也「教育」了社會？而當校長們一個個迫於現實，不得不捨「教育家」而改作「學店總經理」的時候，我們又該怎麼期望學校教育出勇於為理想奮鬥、不投機隨俗的人？

我要檢舉
台長： 黑豬

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