數位家電專欄
關於大尺寸薄型電視的街談巷議
原文刊載於《Prime AV新視聽》雜誌2005/04月號)
http://primeav.audionet.com.tw/
（插圖為2005/04月號之封面）
連續講了好幾期有關的購買建議與市場趨勢的所謂「淺談」，這一期就來講一些風花雪月話題之類的「街談巷議」吧。話說三月初正好參加了一場產業分析的研討會，內容不外乎是針對去年產業的回顧，以及預估今年整體表現與走向。令人玩味的不是會中的精闢見解，而是某位分析師在簡報時於現場所做的「市場調查」。
大概的內容是這樣的：這位分析師乃負責大尺寸平面顯示器方面的研究工作，當天報告的內容也跟此一主題非常有關，在簡報一開始，該分析師為了要講個相關的「開場白」，就說自己在過年前買了一台液晶電視，於是順便問了在場大約三、四十位媒體及業界人士一個問題：請問在座的各位，家裡買了液晶電視的請舉手？
在一陣相覷之後，大概只有連他自己在內的兩個人舉手。他補充說，前些天出席另外一個針對業界從業人員的簡報場合，在與會的一百多人裡，他也做了這樣的「市場調查」，答案也差不多就是他跟另外一兩個人舉手而已。
說到這裡，本文並不是要潑「大尺寸液晶電視」的冷水，而是要引發各位看倌對於這個問題背後的各種思維。可能有人會覺得這就像是某個所謂「半杯水」的小故事一樣，悲觀人的說只剩半杯水了，樂觀的人說還有半杯水。也可能會有人覺得好像是去北極賣冰箱、非洲賣烤箱一樣，業務員甲覺得一切都沒希望了，因為根本沒幾個鳥人在用，業務員乙卻覺得超爽，彷彿看到一片廣大的市場。那麼閣下呢？
處處可見，只是商機何時湧現？
打開包括本刊在內的報章雜誌，什麼PDP啦、LCD啦、一下又是3D族群（註：即電子股裡LCD、CD/DVD、DRAM的相關業者），一下又是兩兆雙星，這些字眼連菜籃族、月光族都可以朗朗上口。
走進3C家電賣場，這裡放個「海底總動員」，那裡演個「超人特攻隊」，要不就是「日本BS衛星放送」，不然就是「犯罪現場SNG轉播」，可是呢？你，沒錯，就是在看這篇文章的你，你家買了嗎？
想必沒有，不然怎麼還會有空看這樣的「高尚雜誌」呢？應該乖乖地坐在一台三、五萬的大尺寸液晶電視（或電漿電視）前面，吃著好不容易排隊買到的甜甜圈以及牛角麵包，欣賞著3C賣場也有的日本高畫質BS衛星放送（很可能有看沒有懂，因為沒有中文字幕），一邊用哈拉嘻話emome的講到死貴到爆手機，跟朋友聊著某位同事的八卦。
數位電視廣播、數位錄放影機也是如此？
跳到另外一個話題，或許各位讀者們就能更仔細去想想何以台灣的視聽消費市場就然存在著如此「弔詭」的現狀了。那麼，就來聊聊「數位電視廣播」以及「數位錄放影機」吧。先前看好奧運會為數位電視以及數位錄放影機帶來什麼精彩可期的市場力道，但是，似乎沒有，還是那個「市場調查」的問題：家裡買了的人請舉手？
為什麼這些製造商拼命COST-DOWN（壓低成本），而且面板廠商什麼六代廠、七代廠發瘋砸錢地蓋，賣場還元金天天都便宜的發誓，就是沒辦法把這些產品推到你我的客廳裡？
是買不起嗎？以台灣驚人的消費力，以及隨便什麼賣場都可以零利率分期的消費模式來看，絕對不可能。是沒內容嗎？以動輒近百個頻道的有線電視，與電視普及率來看，也不可能。是宣傳不力嗎？以像本刊這樣的視聽雜誌，在去年就陸續有好幾本新的媒體創刊問世來看，也不可能。是沒有動機嗎？大尺寸的螢幕，怎麼看都爽，面子裡子都有，誰會不想搬一台這樣的電視回家。至於單價更低了許多的數位電視廣播接收機，以及數位錄放影機，那就更令人百思不得其解了。
樂觀悲觀 一念之間
說完了這些屬於「街談巷議」的納悶之後，身為習慣採取客觀平衡論述的新聞工作人員，在此也不免要提出一些反證，以便於讓各界有更多元化的思考。就拿本文先前所提的「半杯水」故事來看，其實這說明了業者還有非常多的努力空間。再拿「創新傳布」（Diffusion of Innovation）理論裡所謂早期採納者（early adopter）以及早期多數（early majority）來看，該分析師是屬於全體市場裡的創新採納者（innovation adopter）也不足為奇。
在此做一個簡單的數學遊戲推論，如果以百分之一年成長率的情況來看，全台大約六百萬戶，一年若賣掉六萬台（也就是像該分析師這樣的家庭），每台以平均五萬元新台幣來計，一年也有NT$3,000,000,000（三十億新台幣）的市場規模。對於樂觀的人來說，這樣的數字也很迷人了，不是嗎？
此外，其連帶的效益還不只是電視機本身的那區區三十億而已，間接助長的廣告、行銷、電視節目拍攝製作、家具、裝潢、配送、物流，以及所創造的就業人口等，相信就不是這個數字所能比擬的，這樣樂觀的數字應該會讓許多人迫不及待地想分一杯羹吧？
結語：輪到你去買一台了！
亂七八糟地講了一些最近在腦子裡打轉的「樂觀 vs. 悲觀」話題，看似「街談巷議」的論述中，雖然會有許多情緒化的偏激觀點，但這何嘗不是諸位業界人士以及讀者大人們也常常在討論的話題呢？只不過，就如同買賣過程中的一句話：「嫌貨才是買貨人」，如果在座的各位都能有這樣的思慮，那想必台灣的視聽消費市場將會有更不一樣的亮麗表現。好了，那接下來就輪到你去買一台大尺寸薄型電視吧！
（以上言論不代表本刊立場）
