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2019-12-03 22:34:36| 人氣829| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

「 高手出招﹒誰與爭鋒 」 2020年消費者心目中理想品牌大調查結果揭曉!

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    「 高手出招﹒誰與爭鋒 」 
2020年消費者心目中理想品牌大調查結果揭曉! 
 
   2020年「消費者心目中理想品牌大調查」昨日(12月2日) 於台北萬豪酒店揭曉，發表最新調查結果，並公佈得獎名單。該發表會由哈佛企管顧問公司副總經理洪達威主持，參加受獎的企業代表有：信義房屋(服務業)、和運(租車) 、台灣中油(加油站) 、華歌爾(女性內衣) 、日立冷氣HITACHI(冷氣/空調) 、台灣櫻花(熱水器和抽油煙機)、亞培(嬰幼兒奶粉)、郭元益食品(喜餅)、TOYOTA(房車和休旅車)、阿瘦皮鞋(男鞋和女鞋)、台灣歐姆龍健康事業(血壓計和體脂計)、蘋果日報(報紙)、三立電視(電視台) 等共計13家。


 
   現場與會嘉賓有：信義房屋行銷及品牌溝通部廖崇智協理、和運租車李佳峯協理、台灣中油油品行銷事業部零售室廖宜聰主任、台灣華歌爾陳均輝總經理、日立冷氣羅淮正總經理、台灣櫻花企劃處李旺達廣宣經理、美商亞培台灣分公司陳培志總經理、郭元益食品洪若旭協理、TOYOTA車輛營業本部劉傳宏本部長、阿瘦皮鞋行銷處邱珮雯經理、蘋果日報黃竹君專案經理、三立電視行銷公關部鄔嘉綾副理等多家企業代表出席。
 
  「消費者心目中理想品牌大調查」是由管理雜誌與哈佛企業管理顧問公司聯合市調中心所舉辦，今年正式邁入第35年，該項調查是品牌調查歷時最悠久、最權威的調查，其所公佈的理想品牌排名是企業品牌經營的風向球，該排行榜所列出的品牌排行順序引起各大企業界的關注。

  執行此項調查的哈佛企管公司與管理雜誌發行人洪良浩說:「受到行銷科技(Mar Tech)興起的影響，行銷人員可使用的行銷資源及方式變得多元豐富，但如何運用科技進行有效的行銷活動，接觸到目標消費者族群甚至挖掘出行銷新藍海，成了品牌行銷的重要課題。行銷人員除了要會選擇及善用合適的工具行銷品牌外，對於消費者的習慣、喜好也必須充分掌握，隨時推陳出新，持續累積品牌在消費者腦海中的印象、強化記憶，以維持消費者心目中理想品牌的不敗地位。」

  雖然行銷手法及噱頭不斷創新，成功吸引了消費者的注意力，但必須注意的是，這樣的投資能否實際轉化提升購買率。洪良浩提醒道：「近年電商網購興盛，消費者購買習慣改變，但選擇品牌的原則不變，真正驅使消費者決定購買該品牌進而採取行動的原動力，依然是消費者心目中的理想品牌。」

  管理雜誌「消費者心目中理想品牌大調查」自1985年開始，35年來觀察並記錄了台灣消費者心目中理想品牌的浮沈錄，每年這份資料提供了品牌行銷人員規劃品牌未來戰略的依據。從資料中可以看到眾多品牌的興起與沒落：哪些品牌蟬聯王座、哪些品牌異軍突起、哪些品牌意外落馬，危機與轉機，其中奧妙之處，盡在這份調查資料之中。

  除了持續蟬聯冠軍的品牌外，今年躍上第一名的理想品牌有：嬰幼兒奶粉類的亞培、男鞋類的阿瘦皮鞋、航空公司的華航、大型賣場的家樂福、淨水器類的安麗、GPS(衛星導航)硬體類的GARMIN等。

理想品牌大調查由哈佛企業管理顧問公司與管理雜誌聯合市調中心共同執行。以半結構式問卷為測量工具，針對11大類96項產品進行訪員親訪調查，調查的品牌類別涵蓋了服務業、日常用品、3C產品、居家用品、飲料、食品、清潔用品、交通工具、休閒時尚用品、醫療保健與報紙電視台。調查回收有效問卷數為1,101份，在95％信心水準下，誤差值為±3％。是目前國內唯一持續35年，且最具影響力的權威品牌大調查。

(哈佛企管顧問公司)





  

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台長： Kilayko & Chungki
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