「臺灣遊購讚 觀光我最行」
縣市觀光大PK 臺北市、花蓮縣及屏東縣最佳觀光整合行銷獎 臺南市、臺東縣及雲林縣
為配合行政院「刺激消費、活絡經濟」政策，達到全民拚經濟目標，交通部觀光局結合各縣市舉辦「臺灣遊購讚觀光我最行」活動，並經過各縣市政府主辦各項特色活動，不斷創造話題，不管在媒體行銷力道，以及整合產業刺激消費作為，確實更積極、更勝以往，也更重視產業行銷，不僅帶動觀光人潮，更刺激遊客消費。
第1階段成績自去年10月15日啟動迄12月31日止，新北市政府及屏東縣政府都是以「聖誕系列」活動，成功捲動遊客消費，各獲得20萬元補助獎金；第2階段成績自今年1月1日至1月31日止，由臺北市政府及花蓮縣政府以「過好年」加上「元宵系列」活動創造話題，延續聖誕節及跨年活動人氣，成功捲動遊客消費，亦各獲得20萬元補助獎金。
交通部葉部長表示，觀光局辦理本次縣市政府競爭活動，成功透過觀光平台吸引國內外遊客到訪，其中英國衛報選出2014年全球40個最佳旅遊去處，臺灣躋身其中及紐約時報推薦臺灣是51個值得前往觀光的地點之一，這都是非常不容易的，未來我們將以優質、特色、智慧及永續為執行策略，推動臺灣觀光並持續提升景點接駁旅遊服務如台灣好行之便利性及友善性，使國內外的旅客可以更輕鬆的自由旅行臺灣。
另交通部觀光局謝局長表示，「臺灣遊購讚 觀光我最行」活動的目的就是要讓各縣市政府透過「觀光」平臺，整合「食、宿、遊、購、行」等產業，讓觀光與產業結合行銷，以新思維來推動觀光，從以前單打獨鬥到整合府內單位一起辦活動，尤其讓各縣市政府再次檢視公共運輸服務品質，打造友善旅遊環境，便利國內外民眾運用多元交通工具，帶領國內更多不同消費族群出遊，透過「行」來連結美好生活。據統計自去(102)年10月15日啟動迄今年2月底，在短短4個半月時間內，各縣市政府締造7,116萬的遊客人次及312億元的經濟收益，成功帶動經濟。在此恭喜3名優勝縣市政府，因為你們努力用心推動觀光，獲得評選委員青睞，本局將頒給1,000萬元獎金外，還可以參與1項東南亞旅展及行銷推廣會；另外為協助各縣市政府持續行銷觀光，讓世界看到，本局也安排於臺北101大樓第89樓設置攤位，供各縣市政府布展行銷縣市特色，延續整體效益。
本次活動由國立高雄餐旅大學容繼業校長等23位專家學者組成評選團，於活動期間辛苦進行實地訪查及評比，綜合委員對縣市政府提出五點發自內心的感動與看法：（一）皆以消費者為優先導向的思維；（二）發展有特色有品質的旅遊；（三）充分發揮積極與創新度；（四）相互觀摩與競爭，創造自我加值；（五）跨域整合，永續經營。
為延續活動效益，加強行銷力道，現場各縣市政府也精心布置了1日旅展攤位，要向民眾推薦好康遊程，並安排精彩節目表演行銷縣市特色，超級吸睛，透過現場民眾票選及委員評選出苗栗縣政府為最佳人氣縣市，可獲得50萬元觀光行銷補助，藉由本次記者會行銷宣傳，引領各縣市政府持續藉由「觀光」平臺，扮演火車頭角色，整合產業，達成全民拚經濟目標。
「臺灣遊購讚 觀光我最行」績優縣市得獎原因說明
一、 彙整表
得獎縣市 | 理由 |
直轄市組： 臺北市政府 | 1. 台北市政府以2013年10月至2014年3月之大型活動為提報重點，包括：2013臺北溫泉季、2013臺北國際旅展、樂臺北Fun Taipei臺北自由行、2014臺北最High新年城、Taipei Pass臺北觀光護照、2014來臺北過好年、2014臺北燈節、2014陽明山花季等8大主題活動，並採取整合性的行銷策略，包括：品牌行銷、創意行銷、服務行銷、關係行銷、網路行銷等以提升活動曝光率與遊客參與度，同時也提升城市形象，展現臺北市融合時尚與傳統的多元風貌，營造幸福臺北城的氛圍。 2. 「2014來臺北過好年」以民眾輕鬆消費與感受年味為兩大目標，整合迪化街等6大商圈年貨大街促銷活動外，更擴大結合百貨、量販、市場等商家優惠措施，發行年貨發燒護照，營造農曆春節期間來臺北過好年之濃厚過年氛圍，成功捲動民眾消費，也帶動產業，更活絡經濟，展現市府團隊整合之綜效。 3. 臺北市為CNN推薦為全球十大別具特色跨年城市，透由「臺北最High新年城跨年晚會」活動，結合航空公司套裝行程，不僅吸引國外遊客來臺觀光，更透過完善便利交通系統，吸引大量觀光人潮，整合信義商圈商家促銷活動形塑為一座新年城，帶動商圈周邊人潮與買氣。 4. 活動經濟效益44億。 |
非直轄市組： 屏東縣政府 | 1. 屏東縣政府舉辦之活動總參與人數達 300萬以上， 活動總經濟效益達 2億6,160 萬元，透過活動媒體效益，活動參與與經濟效益相較於去年成長幅度極大，增加屏東縣消費旅遊人次，國外遊客倍增，促進縣內觀光品質與熱度。
2. 「2013萬金聖誕季」首次創新引進3D光雕秀，其中12/21、12/24並搭配南台灣交響樂團現場演奏，陪伴大家迎接聖誕，統計活動吸引約100萬人參與，並結合動漫角色「小瑪」運用趣味活潑的方式，擬人化吸引民眾，透過網路話題，增加活動熱潮，以及串聯吾拉魯滋部落（莫拉克風災永久屋），協助重建部落，共同行銷促進消費。 3. 首創「聖誕黃金餐盒」，搭配豬腳特產：正宗萬巒林家豬腳、熊家萬巒豬腳與光之味共3家，限量發行，搭配聖誕話題搶購一空。
建構活動資訊平台，並透過官方網站與粉絲團與民眾互動，提供即時完善訊息並與臺灣遊購官網串聯，擴大活動資訊散播。 4. 整合縣內各部會資源，並推出境內相關食宿配套措施，以發展屏東縣整體觀光為目的，且媒體露出率高。 5. 活動經濟效益2.6億。 |
非直轄市組： 花蓮縣政府 | 1. 太平洋燈節活動，營造年節闔家團員歡樂慶典，以紅面鴨及藍虎鯨創新行銷，並結合農業年貨大街，以13鎮農特產品為設攤販售主軸，提供遊客農曆年前農產伴手禮採購，成功捲動民眾消費，也帶動產業，更活絡經濟，展現市府團隊整合之綜效。 2. 整合縣內各單位資源，並推出境內相關食宿遊購行配套措施，以發展花蓮縣整體觀光為目的，且媒體露出率高。 3. 活動經濟效益3.2億。 |
|
經由中華民國戶外遊憩學會評選，符合本次活動目的，藉由「觀光」平臺，扮演火車頭角色，整合產業及府內單位，引領全民拚經濟。 |
Data Sourcing : 交通部觀光局國民旅遊組
文章定位：
