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認識台鐵夢工場

「牽手同行 禮藏紀念」— 臺鐵夢工場創新與築夢的品牌故事

     提到臺鐵，你會想到什麼？懷舊風味的鐵路排骨便當，還是一列列馳騁在美麗風景裡的各級列車？無論是哪一種景象，都是臺鐵為了能夠融入民眾生活，並且提供民眾便利又完整的服務所做的努力。

     近年來，世界各國逐漸重視文創產業的發展，臺鐵這間百年老店，感受到這股新時代的變動，臺鐵商品創意小組在2011年西洋情人節推出以22kg/m鋼軌重新包裝打造的「濃情密意愛情文鎮禮盒」，全台限量500組，開賣當天造成搶購熱潮，並且創下2小時內銷售一空的佳績。由此可見，臺鐵除了在運輸服務的本業上持續精進外，更利用百年歷史文化的優勢加強本身的「軟實力」，讓民眾看到不一樣的臺鐵。

     101年5月25日是臺鐵文創產業的創新里程碑，以鐵路商品專賣店之姿進駐臺北車站的「臺鐵夢工場」旗艦店，以車廂、月台、鐵道，以及動線和速度感為設計理念，勾起民眾對於鐵道的記憶，並且強化鐵路商品的品牌化，為臺鐵的文創寫下值得紀念的扉頁。

     「臺鐵夢工場只有臺北才有嗎？」旗艦店開幕後，臺鐵受到許多民眾的支持與肯定，同時也聽到大家對於臺鐵夢工場擴展的期盼。歷時近一年的規劃籌備，102年6月11日臺鐵夢工場高雄店正式開幕，琳瑯滿目的鐵路商品在熱情的南部地區，拓展臺鐵文創精神。

     積極規劃開發各項經典鐵路商品之餘，更委託專業設計公司打造臺鐵夢工場品牌識別系統（Brand Identification System），不僅建立品牌形象，更能提高品牌認同度及競爭優勢。

     「牽手同行、禮藏紀念」是臺鐵夢工場品牌標誌的概念，以獻禮的心意，將火車裊裊蒸汽幻化為翩翩飛舞的蝴蝶結，山洞則比擬為珍藏禮盒，「夢」字上頭則是代表臺鐵夢工場與大小朋友牽手同行，一起開創鐵道文化的新時代。從應用色系及字體、店面招牌、週邊文宣用品等，利用品牌標誌的露出，加深民眾對「臺鐵夢工場」的品牌記憶度。

     臺鐵夢工場自101年成立以來，大幅成長的經濟效益讓工作團隊更有信心堅持開拓文創市場，然而，深植人心的那份鐵路文創精神及歷史傳承，無形的效益遠大過於實際價值。未來臺鐵夢工場將保持熱忱及創新的態度，繼續為臺鐵這家百年老店寫下更多的經典。

Data Sourcing : 臺鐵