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2008-01-11 19:23:41| 人氣1,686| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

City Coffee。(2008/01/11)

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咖啡,這種洋玩意兒,確實是有一種難以抗拒的魔力,也許就是那神秘的咖啡因吧!讓我們的生活中,似乎不能沒有咖啡,也就是上癮啦!此言並不有誇,我們從咖啡的商品一看就可知道,種類相當多,還有一大堆喝咖啡的咖啡館,而咖啡飲料應該是最為普遍,雖然懂得喝咖啡的人,也許會看不慣把咖啡變成飲料喝,對之嗤之以鼻,但無可否認的,咖啡飲料之盛行,對咖啡的普及化應該也是功不可沒,喝咖啡飲料的人,當然不會認為自己是在喝飲料,而是在喝咖啡,也是有那麼一點點沾上邊,內心也想著有真正喝咖啡的企圖吧!不然那些咖啡飲料的廣告訴求和表現,總是那麼精彩,像貝納頌,還請出咖啡大師,告訴我們喝貝納頌這種咖啡飲料,其咖啡的味道,還勝過咖啡大師親煮的,懂咖啡的人當然不會相信,但喝咖啡飲料的人,卻可因此滿足了對咖啡的渴望。

咖啡飲料,再進階一點,就是那即溶咖啡了,是已經事先製成咖啡粉了,很方便,弄個幾勺,看要不要加糖和奶精,就可享用了,還有那三合一的隨身包,連那加糖和奶精都混好了,可省麻煩,更是方便。我們可以這樣想像,當然也只是想像理所當然爾,即溶咖啡是先把咖啡豆在工廠大量地煮成咖啡,然後再大量地用機器抽掉水份,製成可即泡即喝的咖啡粉,所以,就理論上而言,所謂懂得喝咖啡的人,或者想要懂得喝咖啡的人,應該是不能再有什麼可以挑剔的,這已經不能再視之為咖啡飲料了,但是想感受喝咖啡的人,當然不甘於這樣的機械化,必也要親眼看到煮咖啡的感覺,或許不是自己煮,能看到煮咖啡的情境,也可以自己選咖啡豆,才是喝咖啡的味道,豈可任人擺佈而沒有自己喝咖啡的思想呢?當然不行,因此自己選咖啡豆自己煮,不然就去咖啡館喝吧!在咖啡館喝咖啡的氣氛會更好,又可與人相聚論事,不然就是沉思,寫點東西也可以,也難怪如Starbucks之咖啡館能如此地風行。

喝咖啡,那些少數有「咖啡癖好」的咖啡達人,當然是極端地講究,就像Starbucks這樣的咖啡館,也不會沒有意見的,但大部份喝咖啡的人,能脫離喝咖啡飲料的層次,再往上進階,能有如Starbucks這樣的咖啡館,甚至於是85度C那樣也就心滿意足了,算是登堂入室了吧!而這些這樣喝咖啡的人,才是市場的主流,若市場只靠那些咖啡達人,畢竟是在咖啡市場的金字塔頂端,那些咖啡館可能都要關門了,也許咖啡達人可主導整個喝咖啡的文化,但咖啡消費市場,還是要靠那一般喜歡喝咖啡的人,能有那一點點喝咖啡的感覺就可以了,泡在那咖啡館,就能因咖啡而有所思緒,或者喝一杯現煮的咖啡,就能進入喝咖啡的咖啡世界。

在台灣,當喝咖啡已經是如此地輕而易舉,當台灣的古坑也有在地種的咖啡,這時我們已經不能再稱,咖啡是洋玩意兒,喝咖啡也不再是一種高不可攀的生活品味,也可能是更多的人都已經有了生活品味也不一定,反正不管如何,7-11,現在已經在大賣其City Coffee,看起來是賣得有聲有色,而當7-11開始賣這樣現煮的City Coffee咖啡之時,以7-11約4700家店,雖然現在不是每家都有City Coffee,但7-11的City Coffee也足以這樣宣稱,整個城市都是我的咖啡館,在城市中想喝現煮的咖啡的話,雖然也是機器煮的,也無所謂,當如Starbucks那樣的咖啡館已經打洋了,有7-11的City Coffee,即使是在三更半夜的時刻,喝一杯熱騰騰的咖啡也是垂手可得,7-11賣City Coffee確實是為喝咖啡的市場開創一種新的局面,真的是把整座城市都變成咖啡館。

台長: 阿舍仔
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皮卡丘愛睡覺
我覺得city cafe真的是很棒的idea. 只要能確保品質和流程的一致化, 相信那些愛喝85度C的廣大咖啡消費群會很容易因為這種便利性被吸引過去, 至少我就是如此!
2008-02-05 20:50:38
版主回應
7-11 真的是利害
因為有那4700多個據點
還有什麼不能做的
2008-02-10 23:05:37
是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
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