知識終結者 本台將致力於「知識」的探討，稱為終結者，並非是要終結知識，而是對「知識」本身及「知識」相關的領域，以「知識」為出發點，進行一些發表，希望能像電影中的終結者那麼厲害；若依此構想則其探討的範圍將無所不包括，含蓋所有的事情，恐有大而無當之慮，故一切之論述乃以「知識」為核心及再引伸，以避免論點渙散。「知識」的探討相當有趣而重要，尤其是「知識經濟」的興起，「知識」的成功運用就等於財富，豈可等閒視之。

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相信這一段期間大家都應該有看過這樣的廣告，大概有兩支吧，起先看到的那一支，畢竟是太奇怪了，甚至於讓人感到有些唐突，可以這樣說，莫名其妙，那會有人這樣拍廣告的，還真的很省，整支TVCF就像是用V8拍的，畫面很自然，但會有微微的晃動，這應該也是故意的，看起來好像連導演費都省了，其實應該還是有的，只是看起來而已。這支TVCF的演出還蠻無理頭的，就是一個人要去全聯社買東西，鏡頭拉得遠遠的，俯視全景拍攝，就明明已經在全聯社的門口了，還在問路人，全聯社在那裡，問了幾個路人也都不知道，原來這支TVCF想要傳達的是，全聯社的經營是完全為消費者考量，很多可以省的就省，然後把這些省下的都回饋給消費者，就連招牌也省了，縱然有了招牌也是很不起眼，所以不知道全聯社在那裡，想找全聯社的消費者也要多問幾個人囉！反正一切從簡，什麼都省，就是為了賣給消費者更實惠的商品。

另外一支TVCF就更加「臭屁」了，一個身著西裝高俊帶有點傻氣的男性採訪員，類似新聞記者的採訪那樣，當然不是真的新聞記者，搞不好為了省也是自己員工扮演的，手拿著掛著全聯社Mark的採訪麥克風，地點就在全聯結帳的出口處，並叫3幾位身穿制服的結帳小姐，像走台步一樣走幾步翻身給你看，就像在試穿衣服那樣，意思是說他們不把錢花在員工的華麗制服上，也是跟第一支TVCF一樣，要把這些錢省下來，回饋給消費者，最後更絕，那位年輕帥哥的採訪員竟然把信用卡對折，張開嘴巴一塞，這一誇張的舉動是告訴消費他們全聯社是不刷卡的，同樣的也是將刷卡要付給銀行的手續費省下，一樣是為了消費者的荷包著想，羊毛出在羊身上，刷卡的手續費一般都是灌入商品價格上，所以沒刷卡就是為消費者省錢，看似有點道理。

雖然全聯社這兩支TVCF在邏輯上硬要挑毛病還是有的，不過誠意是到了，傳達的意念也相當清楚，更重要的是有抓到消費者的心，像這些日常用的食衣住行等民生必需品，同樣的東西，當然是買得越便宜越好，同樣是一條黑人牙膏，若其他地方賣60元，而全聯社能夠賣到50元，當然是想去全聯社買，這乃理所當然，無庸置疑之事。所以全聯社這兩支TVCF的廣告，應該會是很成功，為它帶來很多的顧客，就連筆者看了都想去走一遭，去看看是不是真的連招牌都不容易找到，去看看其賣場氣氛是不是跟廣告中所說的一樣，到處都很省，或者只是廣告上說說而已，東西並沒有真的比較便宜。

全聯社在分類上是連鎖超市，根據流通快訊2007年1月30日出刊第534期的統計，至2007年1月為止全國有330家全聯社，光2006年12月到2007年1月之期間就增開了15家，也難怪全聯社最近又有一波廣告，第二名是惠康超市的174家，大概差全聯社一半的店數，第三名是會農會超市的91家，之後是松青70家、自由聯盟58家、興農32家…，總共有934家，全聯社佔3分之1強。由此資料統計可見全聯社是此業界的龍頭老大，當然要有所領導的作為，超市此一行業，一般給人的感覺是蠻沉默的，雖然跟我們的生活息息相關，若沒有超市，我們的生活一定會退步，但卻很少聽到超市有大量的廣告宣傳的聲音，像這樣運用電視媒體大肆做廣告宣傳的，在台灣全聯社大概也是創舉，身為業界的老大哥，能這樣引領市場，確實也是當之無愧，我們祝福全聯社生意興隆，也希望有全聯社這樣帶領，超市這個行業能更加地活躍。