性別大補帖：當亞當開始化妝
小龍女（性別平等教育協會）
最近一家新開幕的百貨公司，顛覆傳統以女性為主的消費生態，大膽設置男性美容專區，短短幾天就創下超乎預期的業績。根據業者表示，消費者除同志族群，異性戀上班族男性、以及中年男性，只要有好品牌，男性消費力就會浮現。
當國內越來越多的男性流行時尚雜誌在百貨公司設置專櫃的時候，雖然表面上鼓勵男人注重容貌，但其最終目的不過是引誘男人進入資本主義的消費邏輯，就是要你掏出錢購買就是。男性流行時尚不是簡單說男人自我美感意識抬頭就可以解釋，背後更呈現出我們的性別文化如何建構男女對於容貌的雙重標準。固然，男性開始化妝使用保養品，自己購買內衣褲，也說的上是一種對於傳統男性氣概的養成的顛覆與挑戰，甚至是對生活細節的更佳關切。
然而在這一套消費邏輯的背後，卻可以嗅出男人在時尚消費市場上如何建構與認同自己的性慾傾向。就像是所謂的都會美型男總要一開始宣稱自己是異性戀，然後不惜砸下重金重視自己的臉部保養與服飾穿著。有趣的是，國際許多知名的服裝設計師與彩妝師幾乎都是男同志的時候，再加上男同志文化的一部份就是扮裝表演時，這些都會美型男也別高興太早，因為固然宣稱自己不是男同志，但是就是在模仿男同志的生活方式。宣稱異性戀算是恐懼同性戀症的發作，而模仿同性戀就是自己無法抓出展現方式，只好向男同志靠攏。
還有，究竟是誰會去看男性時尚雜誌呢？因為那些雜誌畢竟還是要以男模來展示當季商品，如果是男同志，自然會在這些男體當中尋求情慾認同與消費慾望，只是異性戀男人要看什麼？他們也看金城武、王力宏嗎？他們是不是也可以審美的角度來看這些男人的體態呢？因為在男性氣概的養成過程男人是不習慣被看與去看另一個男人的。於是，這些男性流行時尚雜誌也會出現幾頁養眼的女模撩人照片，好讓異性戀男人有所宣洩。
近來高鐵通車狀況連連，只要美女站務員一對一服務，就能解決問題；以及陳水扁總統出訪，華航班機上有一名空姐面貌姣好，還拍過電視廣告，引起媒體注意。這不就說明了，在既有的文化裡我們還是比較要求女人的姿色甚過她的能力。於是，當男人開始化妝的時候，是不是也可以將他的大腦也化妝，將自己的想法更多色彩，不是永遠只也一種想法不會轉彎，應該是都會美型男除了花錢消費外，值得思考的一件事吧！
照片取自
奇摩交友
M1859969
文章取自
http://publish.lihpao.com/Aborigines/2007/01/11/1205/index.html
