品牌必備六大力＠晴朗赤子｜PChome Online 個人新聞台

2008-02-11 15:20:07| 人氣140| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

品牌必備六大力

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品牌必備六大力

管理力Administration

品牌重要性有基本認知，並具備對品牌行銷、經營管理的能力。掄元品牌顧問執行長陳富寶表示，在全球化的今天，品牌管理需要與全世界競爭。企業經營者甚至董事會必須認知到品牌的重要性，加強對品牌的管理與投資；品牌管理不只是品牌經理的責任，而是由上到下的全員經營。

洞察力Consumer Insight

敏銳的客戶心理洞悉、市場觀察力，以及現況分析能力。奧美顧客關係管理董事總經理張志浩認為，品牌要能提供消費者切身有關的資訊，才能累積形象。且要提供適切資訊之前，一定要透過行為分析、人性觀察等，然後進行有意義的溝通，挖掘出消費者內心的渴望。

策略力Strategy

找出品牌發展的沃土；經營消費者慾望的心城；創造品牌在消費者心中的價值感。東方線上研究總監邱高生指出，品牌策略需要有邏輯，一步步找出市場發展的利基點在哪裡，然後引起消費者慾望，進而創造品牌價值。

美感力Esthetic

產品的造型、包裝、行銷傳播的感性行銷、體驗行銷，以及品牌設計所傳達的文化意義性。二度入圍葛來美唱片封面設計的蕭青陽表示，產品的全新表現，透過對消費者的深入了解，運用打動消費者的創意，創造品牌與消費者接觸時刻的美感。品牌美學，讓更多消費者在購買時，感到有更高的附加價值。

通路力Channel

品牌與連鎖通路、百貨業，甚至是虛擬通路的掌握能力，並能藉由展覽、店頭、公關活動、網路，讓品牌無所不在地展現在消費者眼前的力量。前靈智精實總監楊文秀認為，結合實體通路與虛擬通路，品牌行銷的天空會更寬闊。

科技力Technology

產品本身運用的新科技，帶給消費者方便好用的介面、快速、互動的連結力，及運用數位科技的傳播能力。知世網絡執行總監蔡秀麗指出，品牌科技力帶動越來越多產品更人性化的介面，豐富人們的生活，隨著傳播方式也數位化，消費者有更多與品牌互動的機會。
本文取材字動腦出版的「品牌大未來」一書，如果你對經營品牌六力有興趣，歡迎和動腦行銷部連絡。

>>>圖文轉載--動腦新聞2008/02/11

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台長：晴朗赤子