3月29日，在剛剛結束的海信年度品牌數據發布會上，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開了海信出海“衝高”的幾個小目標：旗下高端產品ULED電視銷售額同比增長40%、海信激光電視海外銷量翻倍增長、在美國日本建立全新家電研發中心以及在全球佈局近百家高端品牌旗艦店。
“小目標”的背後，是海信早在2006年便開始佈局的“海信未來發展，大頭在海外”的國際化戰略，現在這一目標正在加速照進現實。
迪拜時間3月23日下午，由迪拜經濟與旅遊部舉辦的第28屆迪拜質量全球獎頒獎儀式在當地舉行，中國企業海信奪得桂冠。壹柒藥妝店 壯陽藥 春藥 媚藥 持久液 增大丸 增大軟膏 威而鋼 犀利士 必利勁 樂威壯 必利吉 日本藤素 cialis
值得一提的是，迪拜質量全球獎始於1994年，是迪拜最具分量的獎項之一，旨在表彰那些自身實現卓越發展並推動當地經濟社會發展的跨國公司，也是唯一由阿聯酋副總統兼迪拜酋長簽名認證的獎項。而評審團則是由政府代表、具有質量管理體系實踐經驗的商業領袖以及專家顧問組成，對候選企業進行嚴格評選，週期長達3-4個月。眾所周知，中東地區擁有著全球最為豐富的石油資源，因此這裡的國家大多較為富裕，而位於中東地區中心的迪拜更不必多說，這也意味著，獲得迪拜質量全球獎評委的一致認可絕非易事。
據了解，參與此次迪拜質量全球獎評選的不僅有來自中國的家電企業，還有來自國際的百年家電巨頭們。但最終，經過評審團的嚴苛評選，來自中國的海信成功勝出。對此，全球市場諮詢機構GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog認為，在全球家電市場上，中國家電品牌迎來轉型的關鍵時刻。海信獲得迪拜質量全球獎，或許意味著以海信為代表的中國頭部家電企業，已在中東市場擁有了與全球消費電子巨頭並駕齊驅的實力。
從“代工”到“帶領”，中國家電企業實現華麗轉身
事實上，從過去依靠代工模式“貼牌”出海，到如今依托技術優勢獲得全球市場認可，中國家電企業在短短30年間完成華麗蛻變，其速度與質量無疑都令全世界側目。
早年，我國家電出口多為ODM/OEM 模式為國外品牌代工，代工模式下我國家電廠商對產品缺乏研發設計自主權，對外國品牌訂單依賴度高，盈利能力偏弱。另一方面，外方在核心技術上的嚴格封鎖，使得中國家電企業在製造端僅有數量，而無技術，崛起之路更是無從談起。
“中國家電企業要想持續發展壯大，只有選擇最難的那條路——做自主品牌，自己造船出海。”海信集團控股公司總裁賈少謙曾公開表示。隨後，中國頭部家電企業開始嘗試“出海”，當然，是以自主品牌示人。1999年4月30日，海爾在美國的南卡州建立了生產廠，此後，歐洲海爾、中東海爾先後揭牌；2001年，海信在南非兼併的韓國大宇的工廠新生產線投產；不久後，長虹也宣布，同俄羅斯企業簽定輸出空調生產線體的協議書，隨後，長虹又出口印度尼西亞的彩電生產線體。
接下來，隨著我國製造、研發、供應鏈能力的不斷提高，我國家電廠商開啟以“自主品牌”+“收購海外品牌”的方式實現雙線出海，經過多年市場探索和產品研發，中國家電自主品牌的影響力正在逐步擴大，真正做到從“家電中國造”向“家電品牌中國造”的轉變。在技術層面，更是迎來由“代工”轉為“帶領”的新階段，為中國家電自主品牌的崛起提供了源源不斷的內生動力。
“作為全球充分競爭的行業，家電企業如果僅滿足國內而不在海外建設自有品牌，就無法形成持久的核心競爭力，未來的發展必然很快遇到天花板。”賈少謙說。
回顧海信的國際化之路，賈少謙坦言，雖然最初也是從OEM代工貼牌開始，但海信始終堅信，國際化一定是產品研發、製造、品牌和營銷等全方位的國際化。“以高質量產品進入市場，通過品牌建設穩固市場，通過履行社會責任贏得市場的尊重與信賴，海信的堅持最終收穫了效果。”這些年來，海信通過製造基地和研發中心建設、品牌併購、本土化運營、公益活動和持續贊助世界頂級體育賽事等方式，把海信品牌和知名度在全球帶到了新高度。隨著技術的提升與經驗的積累，中國家電在海外市場已具備與全球消費電子巨頭並駕齊驅的實力。
佔位海外市場，中國家電品牌迎來崛起時代
在本屆迪拜質量全球獎評選過程中，迪拜經濟與旅遊部對海信在領導力、戰略、人員、合作夥伴與資源、流程以及品牌執行的新創新理念等方面進行了全面評估。評審團認為，在疫情影響下，榮獲迪拜質量全球獎更彰顯了企業面向世界的不懈努力以及為當地的經濟恢復與發展所做的積極貢獻。
事實上，在技術創新引領下，海信只是中國家電品牌崛起的一個縮影。
近日，國家發改委發布數據顯示，2021年我國家電產品387341萬台，出口額約987.2億美元，同比分別增長10.1%、22.3%。其中白電產品出口規模首次突破千億大關，中國家電出海正迎來新的高速增長期。
而在海外市場逐漸站穩腳跟的中國家電企業，也正在邁入全新發展階段。
首先在技術層面，以激光電視為例，海信等中國企業在沒有任何經驗可以藉鑑的情況下，通過自主研發完全掌握了激光電視的核心技術，開拓出一片新的藍海，實現全球領先，讓60多年來的中國電視業徹底擺脫了模仿、跟隨、膠著的競爭局面，在新型顯示技術領域，開啟了由中國激光電視引領的新局面。
從2020年開始，激光電視在海外市場進入“高光時刻”。海信激光電視順利拓展至美國、澳洲、德國、法國、阿聯酋、南非等國家和地區，進入當地主流銷售渠道，並成功入駐迪拜王室、迪拜警察局和許多高端樓盤。
而在產品質量層面，近日，海信南非工廠首批交付英國市場的55CM冰箱BCD-272已成功運發並將於4月正式在英國開售，這是海信南非製造首次出口至歐洲市場，一方面是南非工廠產能及工藝水平提升的體現，另一方面也是對海信南非製造產品質量最有力的佐證。
要知道，英國及歐盟地區的產品質量及監測認證標準十分嚴格，家電產品進入英國市場，必須符合UKCA（UK Conformity Assessed）標準。據悉，為了產品能夠按時保質保量交付，工廠不僅加大了點檢力度，還每天按時抽檢外觀、性能與安全，甚至實時監控物料運輸……據海信南非工廠有關負責人表示，除了保證過硬的產品技術以外，海信南非工廠在生產前中後期對於產品質量的嚴格把關也令該工廠的生產質量控制水平達到了新的高度。
“質量，是海信的立命之本，而技術，是海信最堅實的護城河，也是海信在不確定中堅持的'確定'。”賈少謙不止一次表示。
正是源於對技術創新與產品質量的不斷堅持，中國家電品牌佔位海外市場的腳步愈發輕快。2021年下半年，海爾智家新投產3家海外工廠；美的2020年海外營收佔比已近半……
而就在當地時間3月24日，海信的中東首家品牌旗艦店正式亮相，標誌著其作為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的區域擴張計劃已正式啟動。
外媒報導指出，海信中東首家品牌旗艦店充分展示了這家來自中國的企業在黑電、白電及廚電等領域的強大實力。無論是ULED電視、激光電視，還是冰箱、洗衣機、洗碗機、微波爐等，這些代表全球領先技術的智能消費電子產品，吸引了迪拜經濟與旅遊部及當地主流媒體的關注。
旗艦店開業首日，海信100L9G激光電視也在中東地區首次亮相，這是海信首創的三色激光電視系列的最新大屏幕產品。此前，在美國多家專業媒體的評測中，海信全色激光電視L9G依靠出色的智能係統以及色彩表現力成為行業中表現最好的激光電視，被評為“激光超短焦產品之王”。日本JOKER持久液 德國金剛持久液 日本夜狼 奧地利HOT 日本NEO XXX持久液 印度神油 綠騎士持久液 2h2d
“我們第一家旗艦店的開業凸顯了海信的企業願景——成為全球最值得信賴的品牌。通過不斷追求科技創新、持續擴張計劃，推出最新、最具創新性的產品。”海信中東北非首席運營官伊斯梅爾·胡拉尼表示，海信的目標是成為中東的首選品牌。
正如迪拜經濟與旅遊部的卓越商業部主任在本屆迪拜質量全球獎頒獎時所言，“迪拜和海信有許多共同的價值觀，包括技術、創新和始終優先關注客戶的幸福。”在為中東地區用戶帶來幸福的同時，海信的“出海路”也變得愈發平坦，而對於中國家電品牌的海外發展之路而言，迪拜與海信的今天皆為縮影，未來，或許更值得期待。
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