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2002-10-08 14:57:54| 人氣385| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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★迎接『微利時代』的來臨(二)

企業為了生存，不得不以降低商品價格來刺激消費，因此降低製造成本、犧牲企業利潤、破壞市場價格成為必要之手段！例如大賣場、量販店過去以量制價、殺出最低價，現在則是直接到產地取貨、節省中間仲介成本，或是犧牲毛利，認賠殺出。這些往往是通貨緊縮時代裡，企業所面臨的殘酷事實，然而面對消費者的精打細算，企業在分析市場現況之餘，解決關鍵不該只在絕對低價，在低價之餘，品質的提升和降低成本已成為業者首要策略。

物價越來越低~~若以消費者的眼光來看應該是值得高興的事情，但是以台灣目前的經濟趨勢來看~~一般民眾反而不敢消費，這是有別於物價上漲『通貨膨脹』！以經濟學的理論來看，應該稱為『通貨緊縮』。

何謂『通貨緊縮』~~歸納經濟學者的觀點，如今最普遍的定義，是消費者物價指數（ＣＰＩ）連跌兩季，即可稱為通貨緊縮。之所以選擇以ＣＰＩ做衡量標準，是因為這一指數囊括數百項商品、勞務價格，可充份反映總體物價走勢，至於為何連跌「兩季」即稱為通貨緊縮，而非跌三、四季？主因總體經濟現象的界定，普遍以兩季做為研判標準。但是諾貝爾獎得主看法卻非如此，美國首位諾貝爾經濟學獎得主薩繆爾遜說：「價格和成本正在普遍下降，即通貨緊縮。」，史蒂格利茲則認為：「價格水平穩定下降，便是通貨緊縮。」。按過去的經濟學教科書，一般並未闢專章討論通貨緊縮，使得時下許多人只了解『通貨膨脹』，而忽略了『通貨緊縮』的問題。

從許多相關指標顯示，近兩年台灣民間消費年增率由過去六％至八％降至一％到二％，民間投資去年跌二九％，今年上半年跌一二％。此外，失業人數連創新高，股市加權指數跌破四千點，這些現象是通貨緊縮成因，同時也是通貨緊縮的結果。不過目前台灣的經濟情勢比較之於鄰國日本算是較溫和的了！日本在歷經十幾年經濟的調整，日本出現的是資產負債表型的不景氣，由於股市重挫，資產價格大幅縮水，在零利率低價商品店興起…等情況，在在都看的出日本早已身陷通貨緊縮的陰影裡，而台灣卻慢慢步入日本的後塵，幾年前發生在日本的經濟狀況，最近兩年將在台灣陸續看到。

面對台灣通貨緊縮的狀況，一般的民眾當然更應該檢查自己的經濟狀況，分散原有投資項目的風險，並檢視平常生活的奢侈度作為改善的基礎，例如在食衣住行方面，消費者還是應保守為宜，非100%必買者通通都可『視而不見』，或者儘量往物美價廉的大賣場消費，當然這樣是屬於消費行為的『節流』！不過畢竟在高失業率的指標裡，保住飯碗或者創業都屬於高難度的『開源』，因此面對此次全球性經濟不景氣，身為消費者的我們~~考量未來不確定因素太多，寧願保守消費以對。

愛德華

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台長： 愛德華

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