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2002-10-08 11:44:02| 人氣421| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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★迎接『微利時代』的來臨(一)

同事上個月的咖啡店開幕，經過一個月來的試賣，總是催促我去消費，只是我誠實以告，他店裡賣的東西實在不太便宜，不要說是同事朋友偶而捧場，一般的消費者恐怕也未必會光臨！一份餐點定價180元、咖啡一杯120元….！這樣的定價在那個區域、商圈，幾年前或許還可以，若以現在的消費趨勢來看，恐怕是貴了些，難怪沒生意上門！？

若是稍微注意食衣住行消費水準的朋友一定可以發覺，感覺東西變便宜了！不管是超級市場裡的蔬菜、水果，還是大賣場裡的消費性電器，通通都是比之一、二年前的定價便宜了很多！而常常逛大賣場的朋友，也一定感受到商品折扣的幅度越來越大！而走在街道上可以看到百元商品、50元商品、10元商品的店家生意可很好，實在很難想像10元商品的利潤到底在哪裡？

從10元商品、商店的出現可以從最近台灣股市跌跌不休中得到解答！而早在十幾年前房地產的崩落就可以看到端倪；就我印象裡，十幾年前房地產商(建築業)每次推案的利潤總是以『倍』來計算，一個案源結束其利潤往往是二倍、五倍…..不等，而如今即使案子的客觀條件再好，利潤恐怕也只能是五成(不是五倍)而已，更何況這是以餘屋全部出清來計算哩！因此從建設公司股票的股價來看該行業，雞蛋水餃股(平均每股1毛~~~5元)比比皆是，就不足為奇。

房地產狂飆時代的結束，台灣這幾年來靠著科技業撐場，因此造就了台積電、聯電、華碩、鴻海、廣達、仁寶、華通、明電….各種新興科技產業明星的出現，也成就了一個個高市值、高價值、高股價公司的誕生！這些公司最大的特點就是專門替國際大廠『代工』、『組裝』！如華碩的『主機板』、鴻海的『連接器、機殼』、廣達、仁寶的『筆記型電腦』、台積電、聯電的『晶圓代工』…..，幾年前這些公司代工的毛利總是15﹪~~20﹪，最高到40﹪(如華碩)，那時候這些公司的股價也都是在100元~~800元，高高在上、風光至極！幾年光景後的今天~~隨著全球電子商品的需求減緩，國際大廠紛紛降價刺激買氣，商品一降價最直接的影響就是這些代工公司毛利的壓縮，因此以前動輒15%、20%的利潤已不復見，華碩現在的毛利甚至只剩下『個位數』而已！因此越有競爭力的公司無不卯足勁採取掠奪式的策略來佔有市場比例，而競爭力不夠的公司越做越小，等到代工沒利潤甚至賠錢的時候最後只好關門大吉。那些以掠奪方式取得訂單的公司，雖然代工產品越來越多，營業額越來越大，但是公司的『營益率』卻越來越低，簡單的說~~錢越來越難賺了……..。

(待續)


愛德華

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台長： 愛德華

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