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日本是台灣民眾旅遊最喜歡去的國家之一，財訊傳媒董事長謝金河表示，日本讓人想一去再去的原因就是「軟實力」，除了食物好吃、人民友善，重點是文化的感召力；反觀台灣，過去多是殺價取量吸引陸客，美其名增加了觀光人數，卻也糟蹋了觀光品質。

謝金河今天在臉書以「拼觀光，拼的是軟實力！」為題PO文指出，走過很多國家，有的國家讓人去一次就不想再去第二次，有的國家會讓人一去再去，流連忘返。他說，前幾天和朋友聚餐，一位朋友說他們全家今年已去日本七次，另一位高雄的朋友也說，他去日本的次數比來台北還多。

「為什麼日本讓人想一去再去」，謝金河表示，除了好山好水是必要條件外，日本還有很多好條件，一是「日本的食物好吃」。即便是在路邊挑一家和食，或是吃一碗拉麵，也不會差到哪去。美食通常是吸引觀光客來此一遊的要素。

二是「良善的人民及服務」，日本人的客氣與待客之道，往往令人感動，像是深深鞠躬迎賓，跪著送餐舖床，或是在市場賣東西，都可以感受到日本人的富而好禮，觀光看的很可能是這個國家的良善國民。

三是「這個國家的整體文化」，環境、大山大水是吸睛焦點，但是巷弄間的生活，才是旅行的重點。有時候出國旅遊，看的是這個國家人民的生活方式，好山好水可能只有一次性的吸引力，但能夠讓人一去再去的力量是文化的感召力。

謝金河說，過去台灣大力吸引陸客，很多是殺價取量，台灣除了增加觀光客人數，市場的利益全給一條龍業者拿走了，而且也把觀光品質糟蹋了，也讓台灣的觀光業步入惡性循環。看到日本拼觀光，能在短時間內從1000萬人次拼到3000萬人次，台灣可以好好想想日本的底蘊。