蘋果公司10日正式發表新款手機iPhone 5S與5C，這是該公司頭一回將手機產品一分為二，意圖擴大市場占有率。不過，市場評價貶多於褒，專家看法是軟硬體缺乏創新。
蘋果在西岸時間10日10時開發表會，同時以視頻對全球播送，亞洲亦有不少果粉熬夜觀看，不時發言評論，這在手機發表會堪稱首見。發表會進行半小時後，負面評論紛紛湧現，5C的推出頓時讓iPhone 5用戶感覺矮人一截，因為兩者規格大同小異，只有機殼材質不同。
現為iPhone 4S的用戶邱新中說，5C這塑膠機並不便宜，蘋果最令人稱道的是質感，若用這方式賣手機，果粉乾脆買他牌手機即可，選購iPhone意義不大。iPhone 5的用戶Kevin 王說，5C跟5規格幾乎一樣，價錢卻更便宜，讓他有受騙感覺。自稱鐵桿果粉的徐家豪說，iPhone新機螢幕尺寸一樣，就沒明顯改變，同質性高讓人沒換機慾望。同樣是iPhone 5用戶的Eugene曾以沒梗形容新機，但他相信就算如此，iPhone仍會大賣。
5S部分，除採用新iOS 7介面，以及在螢幕解析、相機畫素、中央處理器升級，還加入指紋辨識。不過，這變化仍不敵果粉對4吋螢幕的批評，認為對手三星（Samsung）Galaxy S4都進階到5吋，iPhone還在原地踏步。至於金色機殼，大多數人也認為可有可無，並沒加分效果。
對iPhone頗有研究的電腦工程師林沛基說，iOS 7好用與否，得花時間才知道，他個人觀察變化不大，語音功能iOS還是較人性化。綜觀新手機，林沛基認為指紋辨識、新處理器、64位元軟體和相機性能都是特點，但話題不夠，相機也不比Nokia Lumia系列，單硬體規格升級被迎頭趕上機率很高。
手機專家楊士德說，蘋果股價在道瓊指數大漲127點同日，反而下挫11.5點，透露出不安氣氛。這代表蘋果為營業額得犧牲高獲利，開始轉向其他國家，包括同步在中國、日本、德國辦發表會，與當地電信商合作，iPhone 5C走進低階市場，均證明其運作方針轉彎。
通訊工程師何旻璟認為，發表會帶來的訊息是「外型守成、不推大螢幕」。新特色應該有兩個，一是手機安全性，把筆記電腦普遍的指紋辨識移植，進一步保護用戶資料，這也將是未來趨勢。其次是新的M7協同處理器（M7 motion coprocessor），讓手機收集用戶行為和習慣，訊息傳遞和功能開關更準確。不過，他贊同新機沒太大變化，舉凡高解析螢幕、相機，其他廠商早就起步，蘋果未取得先機。
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