研究：平板用戶仍偏好印刷體驗方式閱讀新聞

現在的年輕人可以不買報紙，不過當他們利用行動裝置看新聞時，又喜歡「印刷感」的閱讀體驗。

根據Pew Research Center和經濟學人的最新研究，調查9,513名美國人，其中4,638人擁有行動裝置；發現六成40歲以下的美國人使用平板電腦看新聞時，喜歡傳統印刷型式呈現的閱讀體驗，40歲以上民眾的調查結果亦相同（57%）。同樣的，生活類雜誌Hearst赫斯特集團總裁David Carey也提到，讀者喜愛在平板電腦上享受傳統閱讀體驗。David Carey想要探討讀者究竟是想要新的互動體驗？還是只想在行動裝置上看雜誌？結果發現人們只想要好好閱讀。

回到這項調查本身，其實仍有四成民眾表示想要能在閱讀時也同時享有互動體驗，對出版商來說這是個難題：誰能為讀者的不同需求創造兩種閱讀內容呢？

除此之外，研究發現男性讀者與教育程度較高的讀者，傾向行動閱讀新聞，43%男性平板用戶與41%男性智慧型手機用戶，天天都會利用行動裝置看新聞，女性平板用戶僅32%、女性智慧型手機用戶為30%；在閱讀頻率方面，男性也是較常使用行動裝置看新聞，也比較能接受內容較長的新聞文章與影片。

在行動閱讀新聞習慣之外，研究也發現了年輕平板用戶較常在閱讀新聞點擊廣告，四分之一的18～29歲族群會點擊廣告，相比之下30～49歲族群比例為12%，50～64歲族群為7%。