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【記者林孟蒨／南市報導】擁有長榮大學管理學博士學位的中華民國醫用雷射光電學會理事長王正坤醫師，，昨天受邀到長榮大學ＥＭＢＡ講課，主講競爭策略與醫學美容管理，讓長榮大學ＥＭＢＡ學生獲益良多。

台灣的醫學技術享譽全世界，但是醫學美容在國際上面的行銷曝光程度，遠遠輸給韓國，到底是為什麼呢？王正坤醫師曾經擔任過台南市醫師公會理事長、大台南觀光聯盟理事長、健保總額主任委員，對於醫學與管理學有深入的研究，此次演講，詳細介紹醫學美容的種類功能與預防副作用，也剖析了醫學美容高度發展之後的競爭市場，與產業界的競爭策略，讓長榮大學ＥＭＢＡ學生獲益良多。

 王正坤醫師表示，醫學美容現在是全世界的顯學，歐美、韓國、亞洲、大陸都全力發展醫學美容，但是發展過程，總是需要磨合與預防副作用的產生。目前，國際曝光度最高的是韓國。醫學美容包含了微整形醫學美容與開刀手術兩類，其中微整形醫學美容的比例大約佔了九成，因為人們害怕開刀手術的風險，因此大部份都是尋求雷射除斑、肉毒桿菌毒素注射除皺、玻尿酸注射隆鼻豐頰等來改善外貌。韓國透過電影、電視劇、手機、電腦與時尚產業等行銷方式，把韓國的醫學美容用病毒式傳播的方式，傳播到全世界，讓全世界的人蜂擁到韓國接受醫學美容治療。

王正坤指出，為何台灣醫學美容在國際上面的能見度較低？是因為政府政策趨於保守，嚴格限制廣告，不同科別的醫師之間，又充滿矛盾與衝突。目前，社會出現醫學美容「消費糾紛」或「醫療糾紛」，這些糾紛的解決之道，是個案管理，分析案件有無過失，有無疏失。法律管理的強度必須適中，不能太弱，也不能太強。

目前，醫療廣告的解釋過嚴，造成合法診所只要打出醫療廣告，會馬上被違法診所檢舉，法律變成打壓醫學美容產業的利器。這一連串的流程是，違法診所違法廣告招攬病人，違法診所製造醫療糾紛，民意代表與政府要求嚴格管理醫療廣告來保護消費者，政府公告嚴格醫療廣告法令，違法診所利用這些嚴格法令檢舉合法診所，造成合法診所不敢廣告。最後，剩下違法診所繼續違法廣告，造成合法診所無法與違法診所競爭。

 王正坤醫師表示，醫學美容產業，經過內部與外部環境分析之後，必須發展出好的競爭策略，醫學美容產業才能國際化，而差異化的競爭策略是一個重點，醫術好的醫師與醫術差的醫師形成差異化。