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2009-09-25 12:52:26| 人氣5,441| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

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透過奧運平台，提升品牌價值與品牌資產

　案例：宏碁

2008年奧運年，運動行銷議題早在全球企業界掀起熱潮。對運動行銷涉入甚深的宏碁（Acer）在去年底便已宣布將贊助2010年溫哥華冬季奧運、2012年倫敦夏季奧運電腦設備，成為下屆奧運全球贊助商。宏碁董事長王振堂曾對媒體表示，透過奧運平台，宏碁可提升品牌價值與品牌資產，「以後很難找到這樣的機會！」他強調，宏碁希望透過贊助溫哥華冬季奧運，在北美市場市占率由第三名提升至第二名；贊助倫敦奧運會則可強化宏碁在歐洲的品牌領先地位。

藉由贊助各項運動賽事，吸引消費者的關注，進而提升品牌形象並刺激產品銷售率，對宏碁來說是駕輕就熟。從1998年培訓青少年桌球選手，到近年來贊助一級方程式（F1）賽車、高爾夫球賽以及職業棒球，其實背後都有著縝密的策略與評估。

以2003年贊助法拉利賽車為例，當初宏碁考量F1賽車與資訊業一樣，都著重科技、創新與團隊精神，支持法拉利車隊將有助於強化宏碁的領先形象。此外，法拉利車隊連續4年蟬連F1賽車冠軍，其專業形象、高知名度，對宏碁品牌在全球市場上也有正面助益。

結果也證明，法拉利授權宏碁發行的火紅色法拉利紀念筆記型電腦，短時間內銷售一空，光是靠這部法拉利筆記型電腦，就讓宏碁大賺35億元。

資訊產業因有打入國際市場的需求，除了贊助區域性運動賽事，也會選擇旅外選手代言，3年前，宏碁找上剛在美國大聯盟嶄露頭角的王建民代言，經過兩年來的代言效益，宏碁市調後發現，購買宏碁品牌的台灣消費族群年齡下降3歲多，而隨著王建民的知名度日增，宏碁的品牌指名度也可從消費者向店家指明「我要王建民代言的那款電腦」可見一斑。

運動行銷是創造品牌忠誠度、提升產品價值的重要法寶。但運動行銷的成效並非一蹴可幾，還必須配合相關的產品研發能力提升，才能真正發揮最大的成效，宏碁善用運動行銷切入全球各地市場，因而能打造品牌與產品的非凡價值，搏得消費者對宏碁品牌的認同。

我要檢舉

#運動行銷#品牌#宏碁#法拉利#運動#奕誠策略行銷公司。

台長： CCWXP

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