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2010-04-09 02:47:43| 人氣993| 回應2 | 上一篇 | 下一篇

亂掰符號義

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香車美人,彷彿從來都密不可分。各大汽車品牌廠商也從不吝嗇在宣傳方面的美色投入。由美女參與的廣告以強烈性暗示與誘惑力吸引男性消費者的目光。女性物化的課題,在廣告分析裡履見不鮮。下圖為本田(Honda)摩托車於2009年的平面廣告之一。



以此圖的構圖而言,其於視覺上採取了二元對比的安排:左/右、大/小、清晰/模糊、拘謹/灑脫。大量的留白予觀者一種具想像空間的觀照,淺白、暗藍、以及淡橘等簡單的色調安排,整體而言搭配營造出疏離的心理效果。

畫面中的裸女無疑成為機車本身的隱喻(metaphor):流線型車體、光滑、易於操控。裸女背上的黑色手印傳達了外延(denotation)訊息:男性騎車畢,以髒汙的雙手在女性光潔的背部留下掌控的痕跡。另一方面,其內含義(connotation)也不言可喻:機車就像女人一樣,足以滿足男性征服駕御的快感。

圖中女性模特兒低頭環抱頸項,呈現屈服被動的姿態;男性則是遠遠觀望,姿勢放鬆自在似乎漠不關心。這也呈現出機車廣告本身有意無意複製傳達給閱聽人的意識型態:男性就該隨風來去,不受羈絆,自由奔放。而女性總會駐留在一個位置,等待男性招之即來揮之即去;就好像機車平時閒置一處,隨主人自由騎乘而來,呼嘯而去──其彰顯的意識型態,與大多數汽車廣告相較,雖然同樣將女性置於物性客體;但畢竟商品本身是機車,也因此別於汽車主宰/權威/責任的訴求,在操控駕御之餘,強調了更多自由/隨性/狂野的元素。

圖中男性絡腮鬍、白色短背心與牛仔褲的形像,可視為美國西部精神的一種延伸:獨立、冒險、野性,甚至是「博愛」。箕踞椅上望向裸女,頗有一國之君審視臣民、甚至是奴隸的味道,隱約傳達出:做自己世界的主人、做自己的王的訊息。其中個人主義色彩相當濃厚,不啻反映出Honda機車所欲訴求之目標消費者的市場區隔。

台長: 祟著貓尾巴的夜影
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全站分類: 圖文創作(詩詞、散文、小說、懷舊、插畫)

Tellme
台主 精譬分析 甚妙
不過個人的看法
女背上的手印 強烈表現一個奪人眼目的意像
就一個字
2010-04-12 12:01:46
版主回應
(大悟點頭如搗蒜,簌簌抄入隨身小冊中......)
2010-04-12 13:31:58
小凡
哇~~~~~~分析得真深入....
實在太佩服了~~~~

不過廣告就是常常這樣誤導男性....
讓男人認為女人就是好征服、該被駕馭...
所以很多男人自己談戀愛的時候...
才發現....
世界(女人)跟他想像的差好多啊~~~~~
哈哈!!!
2010-04-12 16:29:34
版主回應
原來是妳歡迎歡迎^-^......我把妳們的婚紗照特地存下來放在"我的圖片"檔案夾裡流口水耶~~~那個瘦巴巴的男生當然沒甚麼好看啦,目光焦點當然是女孩子~~~(聽說我是母的嗯嗯)
2010-04-13 12:07:42
是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
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