部落客經濟與部落客反行銷＠艾兒的夢想樂園

2007-08-02 22:15:26| 人氣687| 回應3 | 上一篇 | 下一篇

部落客經濟與部落客反行銷

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2007/8/2Belle
最近，部落客圈中發生了一件引起我注意的事：旅遊經的行銷總監查理王突然無預警的離職，從他的文章與MSN睨稱看來，帶著疲累與無奈。

記得一開始認識他的時候，查理王剛進新公司，一臉的意氣風發，笑容充滿自信；不到一年的時間，在演講的場合裡遇到他時，感覺到的是對於現實的不滿。這點讓我不由自主的想到工頭堅的「部落客經濟說」與徐子涵的「部落格反行銷」。

商業與非商業
撇去時間不算，部落格的確是現在不景氣的環境之下，窮人最好的發聲原子彈。正因如此，許多企業開始編列預算做部落格行銷，但又想在短期內見到成效，所以採用借力使力的方式，找人氣最旺的部落客合作串連。

問題來了，部落格的可貴之處在於「真實」的呈現自己。微軟的Channel 9之所以成功，是因為內部的工程師把自身看到的公司人事物，一五一十的寫在部落格裡引起大家共鳴，從此大家對於微軟這個品牌多了幾分好感。

今天企業想要找部落客談廣告或活動，某種程度上似乎違背了部落格的本質。於是有很多部落客自成一格，不願意讓任何廣告進駐部落格；有一部份的部落客則是小心翼翼的把廣告或新聞稿清楚的標示供網友自己決定是否閱讀。特別是身在企業內部，當老闆發現自己的員工居然是個網路紅人，自然想要藉用這個免費的媒體宣傳公司商品。工頭堅就是一個例子。

個人品牌與商品化
這的確是部落客的兩難。明明知道自己部落格的流量不低，部落格行銷也被炒得火熱，但是他們其實並沒有從中賺到很多的實質利益。由於部落格花掉部落客太多的時間，如果他們不利用廣告等等來賺取一點零用金，部落客的時間成本就高得驚人。

正因如此，許多部落格都是綜合型的。大家沒有時間再去搞分身格或經營另外一個平台，乾脆把工作與生活全部結合，沒有特定的主題。

於是，像查理王這樣的部落客，藉由部落格打響了個人的品牌：他寫專欄、上媒體、變成講師…..名聲響亮了，卻沒有帶動公司業績。這，也正是部落客個人品牌與商品化的兩難。

我的結論是，不論是商業或是非商業的部落客，都要保持真誠的心去經營社群，關係才會真正的建立；同樣的，想要找部落客合作的企業主們，也得多下點功夫研究部落格和部落客的不同思想行為模式，再用一種他們最能夠接受的方式溝通。

期待下一個部落客經濟圈的形成。

延伸閱讀　
部落格反行銷
http://schee.wordpress.com/2007/02/08/%E9%83%A8%E8%90%BD%E6%A0%BC%E5%8F%8D%E8%A1%8C%E9%8A%B7/

部落客經濟
http://worker.bluecircus.net/archives/2007/07/maxmr6_1.html

我要檢舉

#工頭堅#查理王#旅遊經#徐子涵#部落客#部落格

台長：艾兒