【Lily鍾翠華報導】即時外送平台亞洲領導品牌foodpanda與全球領先的廣告科技公司The Trade Desk今(23)日舉辦結盟記者會，宣布在零售媒體領域的策略合作關係，這將有利於未來企業、品牌在開放網路上的廣告行銷活動，能夠更精準的投注接觸目標，達到數位行銷成效；合作範圍將涵蓋全球七大市場，包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓和巴基斯坦。
▲The Trade Desk與foodpanda合作為聯合利華旗下康寶系列品牌提供數位解決方案，成功提升廣告活動及銷售轉換成效
透過The Trade Desk的程式化廣告平台與foodpanda第一方零售數據，讓品牌能夠利用The Trade Desk平台上的多元通路，在包括OTT、音樂串流平台、應用程式、遊戲和網站等管道上與消費者互動，以觸及foodpanda整合廣告方案panda ads之外的開放網路裡更多的用戶，所有的數據資料均採去識別化的方式蒐集，以保障用戶的個人身分隱私。
而這也賦予了品牌能夠衡量每次廣告活動對轉換率的影響。憑藉這些洞察，品牌能夠以前所未有的方式，即時調整廣告策略，協助品牌採取更精準的決策，以提升行銷表現。
foodpanda與The Trade Desk助力聯合利華旗下康寶系列打造創新數位廣告策略
在2023年的測試階段，聯合利華旗下的品牌康寶（Knorr）採用了這些解決方案，藉此觸及新的客群，並推動新產品在台灣foodpanda的銷售。為實現這一目標，聯合利華利用了foodpanda的零售數據，透過The Trade Desk的平台，向foodpanda的訂閱用戶定向投放廣告，在測試期間，foodpanda用戶將康寶系列產品加到購物車的比例提高了229%，轉換率亦提高了81%，且有87%買家是康寶品牌的新客戶，凸顯了廣告活動吸引更廣泛的客群、促進受眾參與度和擴大品牌市場覆蓋範圍方面的成功。
▲The Trade Desk與foodpanda合作為聯合利華旗下康寶系列品牌提供數位解決方案，成功提升廣告活動及銷售轉換成效
foodpanda 廣告暨異業合作協理李儒婷表示，foodpanda目標成為零售媒體廣告（RMN）的首選，與The Trade Desk的合作適逢『以用戶授權同意為基礎』的廣告時代，而第一方數據正是這個時代用來鎖定個人化行銷的關鍵，透過快商務（Q-commerce）的急遽成長，foodpanda 能幫助品牌觸及數百萬的數位用戶，以全新的方式為品牌與大眾建立聯繫。?
The Trade Desk台灣暨香港總經理顏任廷說，零售數據正在重新定義廣告行銷，與foodpanda的合作代表了品牌行銷的一個絕佳機會點，他們可以在開放網路上採用數據驅動的策略，提高廣告支出的效益，零售數據為品牌提供了更好的定向廣告和成效衡量解方，使廣告費用影響實際銷售。
聯合利華台灣香港媒體採購暨數據行銷負責人蕭美霞提到，The Trade Desk與foodpanda在康寶廣告活動當中，扮演了至關重要的角色，讓在開放網路觸及全新受眾群體，對於這次廣告活動帶來的成效如提升加入購物車比例、轉換率的成長，以及新買家顯著增加感到非常滿意。
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