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專業無敵 設計唯一



工業產品設計界的奧斯卡 iF國際設計論壇設計大獎

　德國漢諾威於2000年舉辦萬國博覽會，之後這個博覽會基地就變成德國設計重鎮，德國強調精準的工藝美學雖早為世人所知，但50年來總部設於漢諾威的德國國際設計論壇所舉辦的iF設計大展，當是精準德國設計的推手。

　iF大賽涵蓋創意傳達設計、工業產品設計與材料研發等比賽項目，被譽為工業產品設計界的奧斯卡獎，與Red Dot與美國的IDEA並列世界三大工業設計獎。

　這次林洲民獲肯定的是產品設計獎，共有十二類項，今年並新增公共空間與室內空間設計類項，林洲民的達芙妮與Shoebox各獲一個金獎，就是該類項的前兩座獎座。




iF創意傳達設計金獎 達芙妮創意行銷理念

　以愛的傳說挑動女性追求浪漫的心理，「達芙妮」讓買鞋的過程宛如一次曼妙的舞台演出，而買鞋的你，就是最佳女主角。

　■識別系統設計

　衍生自桂冠的愛的傳說

　將達芙妮愛的傳說交疊成桂冠編織的形象作為新生「Daphne」的主要識別依據，在品牌標準字上做更符合美學的細微調整。加強新生後企業的識別性，L0G0以「Daphne」的D作為基本元件，將編織、河流、桂冠(樹)、弓箭、豎琴等意義融合在一起，象徵著對愛亙古不變的追逐。

　形象企圖：創新後的L0G0與編織意象組合搭配，充分的應用在鞋盒、包裝提袋、制服、名片、價目牌以及海報的設計上，使得呈現出來的效果更具有可辨識性與記憶性。

　■整體造形設計

　個性銷售員是最佳時尚造型師

　每個「Daphne」的銷售員都是追求獨特性的浪漫個體，擁有與眾不同的銷售個性。所以在制服的設計上，採用活潑的剪裁加上多樣性的搭配，呈現出不同節慶或氣候上的變化。而對於臉部彩妝則是建議以清新自然的裸妝作為基底，並以珍珠白與淡紫色的眼影加以點綴，來區分「D18青春店」與「D28經典店」這兩種不同的氛圍下銷售員的獨特個性。

　銷售氛圍：每個在「Daphne」的銷售員都清楚的知道：「每一次的開始都是一齣戲的上演，妳是最佳的時尚造型師，裝扮最美麗的女主角，為她注入完美的靈魂，因為妳知道有愛情的戲碼總是最賣座。」

　■展示道具設計

　每一次試鞋都是浪漫的演出

　在「D18青春店」與「D28經典店」這兩種不同的空間中，編織的元素與試鞋舞台區成了共通語彙。以簡單的幾何元素呈現出桂冠(樹)葉編織成的圖騰，並以模矩和系統的概念執行道具的設計，重複大量應用在道具、壁面、櫥窗上，而代表D18與D28的「圓」與「方」，在經過矩陣與複製的變化之後，也隱隱的暗示著屬於「編織」的符碼，營造出道具多樣化豐富的表情；而另一個共同的語彙「舞台」，則是呈現在店面的試鞋區中，架高的地坪搭以明鏡、布幔與試鞋椅。

　銷售氛圍：登上試鞋區就如登上舞台，每一個試鞋的動作都是一次曼妙的演出，讓每個女人都成為最美麗的主角。

　■鞋盒包裝設計

　象徵「愛」的心型圖騰

　「色彩」影響人對事物產生的持久印象。「D18青春店」的鞋盒包裝以粉色與白色加以搭配，象徵溫柔、單純、坦率的意象；「D28經典店」的鞋盒包裝以紫色與黑色加以搭配，象徵精緻、奢華、低調的意象。而包覆D18與D28鞋盒的提袋，則透過透明、白與月桂葉的象徵元素，引導出一貫的編織意象，並在鞋盒與鞋袋的L0G0都放上了一顆象徵「愛」的心型符號。

　銷售氛圍：每雙鞋都代表一段愛的故事，而每個女人的故事裡都將會有達芙妮的存在。

　■空間規畫設計

　是活力芭比也是美麗皇后

　為了區分消費層級，也為了營造不同的環境氛圍，將既有的「Daphne」延伸為「D18青春店」與「D28經典店」兩種不同的店面形式。「D18青春店」整體空間呈現以白色作為基底，運用活躍鮮豔的多色彩加以點綴；富創意及機動性的展示道具，構成了圓與圓的編織遊戲。「D28經典店」整體空間呈現則是以紫色為主色，象徵成熟女人的浪漫與嫵媚；藉由方形的元素及合理的尺寸強調出理性與聰穎的特質。

　銷售氛圍：「D18青春店」內斂卻明亮大膽的燈光，使鞋與試鞋女孩成了這間活力芭比屋的主角。而「D28經典店」在點光源與點光源之間，編織了柔和的時尚光環，使鞋和女人成了這裡的美麗皇后。




iF創意傳達設計金獎 SHOEBOX創意空間體驗

　「SHOEBOX」以整體行銷創意提升了產品的價值，更由專業賣鞋人提供消費者一個美好的購物經驗，進而建構一個更自由、自主的購物空間。

　■空間規畫設計

　連結盒子與人的共鳴

　「SHOEBOX」的空間體驗在於連結盒子與人的情感共鳴，店面以重複的盒子構成意象，堆疊出不同立面的光影變化。並以單一的「橙」表現品牌特色，橙＝樂觀＋信心＋活力，色彩能量治療中，橙色可以帶來深度的洞見和喜悅。

　販售氛圍：每一處牆面都有一副巨幅壁畫，描繪一個真實的鞋故事。從音樂、燈光、色彩、壁畫、香氛到BOXMAN的笑容，為客人建立更舒服、更自由、更自主的購物空間。

　■購物地圖

　全新的購物體驗

　你可能需要一張導覽地圖，因為這裡就像是鞋子的博物館。專業、量販、自助的形態在鞋業也是第一次，不只是創造一個新品牌，而是全新的購物體驗。

　販售氛圍：以更自由、自主的購物空間，讓消費者可以按圖索驥，依指標系統的引導自由的購物，或者只是愉快的散步

　■鞋盒包裝設計

　以橙色構築視覺饗宴

　包裝設計是整體形象呈現的重要環節，一種最直接視覺和觸覺的訊息傳遞。以單一概念：「橙」，來表現品牌特色，結合普普藝術重複的美學與均質色彩的表現。在虛線、實線、折合、拆解步驟，盒子成形，在重複、交疊、延伸、轉折過程，視覺呈現。

　販售氛圍：產品包裝從鞋盒、童鞋盒、提袋、童鞋陳列架，延伸至布旗、掛報、壁畫，都在視覺規畫範疇內在。

　■整體造型設計

　專業BOXMAN為你服務

　BOXMAN是專業的賣鞋人，也是夢想鬥士，是品牌個性的實踐者。希望空間傳遞的不只是商品的訊息，而是品牌文化。所有的BOXMAN都是真心相信「信仰夢想」的文化。BOXMAN所形成的族群，是最好的life boxer。所以賣的不只是鞋，是美好生活的期待。

　販售氛圍：BOXMAN有專屬服裝，規範一條巾的原理，穿上工作裙的BOXMAN身上總會帶著鞋刷、鞋把、量腳尺，他們是專業的賣鞋人也是愛鞋人。

　■展示道具設計

　盒子語言就是流行符碼

　Box是名詞，是容器、是方形、是框線、是盒子、是動詞，是裝箱、是包覆腳和鞋→鞋和鞋盒→鞋盒和鞋櫃→鞋櫃和SHOEBOX，因此用盒子當做接地，創造盒子語言，因此，每一組道具都可以被還原成盒子的元素。

　販售氛圍：盒子的重複出現是流行符碼的象徵。




「仲觀」建築設計專業團隊 林洲民領軍 將台灣推向國際

　林洲民建築師事務所(J. M. Lin Architect)於1995年成立於紐約，仲觀設計顧問有限公司及仲觀聯合建築師事務所分別於1997年及2002年成立於台北；三者之主持人為林洲民建築師。

　目前事業共同體共有36名成員，業務範圍函括都市設計、景觀設計、建築設計、室內設計以及工業、平面設計，是一個研究型的設計專業團隊，並且多次獲得國際性獎項肯定：在建築設計方面，民和國中及民和國小於2002年11月，獲英國的Architectural Review評選為當年度「Emerging Architecture」的代表作品之一，並獲得英國新銳建築與設計師推薦獎。

　在室內設計上則多次獲得日本的JCD Design Awards肯定；在工業設計及平面設計方面，香港永恩集團的Daphne及SHOEBOX的企業形象與空間設計案，今年初夏在全球1211件作品中脫穎而出，分別得到德國iF Communication Design Award，並各獲選為前30名”Gold Award”的最高榮譽，就整體工業設計界而言，這是項難得的殊榮。

　今年5月仲觀團隊也獲邀參加荷蘭鹿特丹的建築雙年展，透過精采的故事呈現與展示手法將「海洋國家，台灣」推向世界。

　「設計不等於不可負擔的昂貴，重點在於設計的深度是否觸動人心。」將人與生活環境細膩而深入的觀察紀錄呈現於每一件作品中，是仲觀團隊的理念。