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報導日期：2011-02-14       撰文：王宣喬

  　交通部觀光局於2/11公布啟用台灣觀光新品牌「Taiwan，The Heart of Asia」，並發表全新台灣觀光宣傳歌曲及30秒新品牌動畫。未來，新品牌將全力、拓展國際市場，朝向全球主要旅遊目的地邁進。




交通部長毛治國表示，「Taiwan，Touch Your Heart」於2001年誕生，同時間也是台灣定位、尋找自我的階段，走過10年的時光，今年適逢百年慶典，因此決定發表新logo，將台灣的感動元素融 入並突顯，因為所謂的「觀光」就是要展現國家最值得驕傲之處，舊logo伴隨台灣觀光由200萬旅遊市場走向500萬，希望全新的品牌logo能夠帶領台 灣在5年內達到1千萬來台觀光旅遊的目標！


觀光局長賴瑟珍認為「Taiwan，Touch Your Heart」的品牌成功將台灣人民友善熱情的形象行銷國際，同時深獲國內外旅客的喜愛；然而，品牌需要新的生命，以因應全新的市場，因此2年前開始尋找新 概念。新品牌是由兩個heart相印相連，象徵台灣觀光「從心出發」不變的堅持，並且融入感動元素，強調台灣特色、人文特質，佐以現代化的設計，創造出獨 特的品牌新logo，同時展現觀光局全力推廣觀光的決心和信心！


3月起，觀光局將展開新品牌的國際宣傳，在CNN、BBC、Time、The Economist、Newsweek、Monocle及日、新、港、馬等國主要媒體作台灣觀光新品牌的廣告露出，後續亦將配合不同的觀光主題推出一系列 衍生設計和周邊產品，以「Heart」標誌為主元素，展現台灣觀光繽紛多面向的魅力；隨著新logo的發表，未來觀光局將以更大的格局、視野發展觀光，結 合多元產業，新品牌將啟動台灣觀光專業全面提升，向更高的目標邁進。



Taiwan-The Heart of Asia



新品牌logo以簡潔、新創造的字體展現台灣與世界溝通的坦誠態度與創新活力，而台灣多元化的特質，可謂亞洲起飛的縮影，因此「亞洲心、台灣情」是台灣觀光想要傳達給國際的訊息。

轉載旅報659.660期

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