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報導日期：2011-01-17       撰文：王宣喬

交通部觀光局公布2010年外國旅客來台旅客數，總計達556萬7,277人次，較2009年的439萬5,004人次成長約26.67%，創下歷史新高紀錄。



「旅行台灣‧感動100」成果大放異彩，來台旅客數在一年內足足增加了170萬餘人次，且各客源市場皆有成長，其中以觀光目的來台旅客達324萬6,005人次，占來台旅客人次58.31%，較2009年成長41.23%，顯示台灣逐漸成為國際旅客觀光目的地的目標。


大陸市場拔得頭籌


來台旅客市場主要來自大陸、日本及東南亞等3大市場，自2008年開放大陸旅客來台後，2010年台旅會（台灣海峽兩岸觀光旅遊協會）駐北京辦事 處的成立、松山/虹橋機場對飛，都是大陸來台旅客取代日本成為最大客源的因素，總計163萬735人次，創下67.75%成長率。


日本市場自2005年起每年皆突破100萬人次，2009年達到108萬153人次，2010年10/30松山/羽田對飛開航，台北東京一日生活 圈逐漸形成，更重要的是增加台日旅遊便利性，而「台日觀光高峰論壇」所達成的決議，如持續開拓教育旅行、團體獎勵旅遊、運動觀光，並進行歷史文化等各領域 的交流，亦是台日旅遊市場能共創觀光榮景的主因；為了擴大日本旅遊年齡市場，觀光局特別邀請小林幸子、飛輪海等擔任日本地區觀光大使，並且錄製結合台灣在 地美食的台灣觀光主題曲「Taiwan, touch your heart」，於電視台、網路強力放送，使得日本市場有7.94%的成長。


星馬表現亮眼 看好港澳市場


東南亞市場表現亮眼，馬來西亞來台旅客數達28萬5,734人次，較2009年成長71.11%，成長率更是超越大陸；觀光局為延續2009年 「世界最棒的旅遊－旅遊達人台灣走透透」的成效，邀請馬來西亞「肉骨茶」團隊再度踏上寶島，分別以「生活與文化」、「產業與時尚」、「歷史與海洋」及「慢 活與自然」，進行為期1個月的深度之旅，利用文字和影音，讓國際能看見台灣多元的觀光資源與人文特色，加上平價航空開航，使馬來西亞常為東南亞地區市場之 冠。


港澳地區近年旅客人數呈現穩定成長，2010年達到79萬4,362人次，觀光局看好港澳將有機會成為台灣第3個破百萬的旅遊市場；韓國地區因邀請具惠善擔任觀光大使，成長29.38%，為成長率第3高的地區，新加坡則成長24%。


2011年百年慶祝活動，觀光局將繼續以「旅行台灣‧感動100」為宣傳主軸，持續落實「觀光拔尖領航方案」各項「拔尖」特色、「築底」能量及 「提升」實力工作，透過資源整合與全民參與，建構感動人心的旅遊環境，同時以百條感動旅遊路線為產品，吸引國際旅客來台，共同朝2011年突破650萬人 次為目標。

轉載旅報656期

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