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旅報 637 期  報導日期：2010-09-05

用照片跟一個個動人故事所組成的澳洲旅遊感動，就是今年澳洲旅遊全新品牌相當重要的精神，而今年澳洲旅遊局更破天荒將品牌釋出，與澳洲旅遊專家合作的旅行 社品牌結合，雙品牌效益，對於澳洲旅遊的推廣來說，將顯得更有效率！而今年的廣告訴求，也顯得相當簡單，業者要怎麼配合推廣便顯得很重要。


台灣雖然小，但市場成熟度高、宣傳推廣效率佳、客源清楚、產品定位分明，是很不錯的市場。然而近幾年來，台灣市場不斷的遇到挑戰，尤其在兩岸開放直航後，兩岸的距離越來越近，航空公司考量航運效益，也縮減了長程線的運能，對台灣市場來說也有衝擊。


而就台灣市場來看，航空公司絕對是旅遊推廣的關鍵推手，去年與今年相當成功的凱恩斯包機，載客率均達到9成以上，對於澳洲旅客的到訪人數，有著不 錯的貢獻，也可見其效益，我也看好這樣的市場操作模式，將進一步敦促業者與航空公司合作，先從短期的計劃開始，逐步延伸至每年固定季節的定期包機，隨後再 慢慢的推進航班密度。


而就產品部份，台灣近幾年來在澳旅局與業者的合作中，已經逐漸擺脫以購物為主的行程，走向更深度自由。這次與業者合作的行程中，從基本款到長天數的深度全覽皆備，可見台灣市場的多元與豐富。


至於中國市場，近幾年來也不斷的再成長，目前已經躍居澳洲旅遊市場的第4，預計在2020年中國旅客將達到每年80萬；而中國的市場目前還是以團 體為主，但近幾年來可以發現獎勵旅遊市場也不斷的再成長，以中國安利為例，今年已經是第四度選擇澳洲週舉辦活動，今年更將有1萬人左右的規模。



澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華