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旅報 637期 報導日期：2010-09-05

雖說台灣前往澳洲的旅遊人次，近幾年來都表現的不如人意，但是仔細分析這些旅客的屬性，早就擺脫以往以量為主的取向，旅客的質有著大幅提升，而這與澳洲旅 遊局在台的步步行銷策略有著相當重要的關係，尤其近幾年結合澳洲旅遊專家所推出的一系列行程，更是不斷的將不同的旅遊概念帶入台灣旅遊市場，但對整體的市 場發展來說，確有著相當重要的意義。


以從2008年開始推出的悠旅行為例，這種以高品質的團體自主行產品，主要以單點或雙城方式組合而成，行程中有2天時間可做絕對自主的城市生活探 索，也包括5星級優質飯店或澳式SPA精品飯店住宿，經過票選的特別風味或澳式型態餐廳美食的安排，當中更會強化雪梨、墨爾本、伯斯等都會的風情，再加上 黃金海岸＋雪梨、或是雪梨＋墨爾本的雙城情調，更有北領地艾爾斯岩等多種體驗元素融合其間，讓旅客在澳洲感受多更多！


而這樣的行程規劃，也一掃以往大家印象中賭人頭、拼購物的旅遊型態。在去年全球一片旅遊不景氣的氛圍中，澳洲逆勢成長，去年全世界訪澳洲的旅遊人 次成長了6％，其中大中華市場成長了7％、台灣赴澳的旅遊人次達9萬2千人，比2008年度同期成長了26％，可以看見澳洲旅遊不斷的朝向質化發展。


而就今年的台灣市場來看，其實台灣市場成熟度高、宣傳推廣效率佳、客源清楚、產品定位分明，可以說是相當直得投注心力的市場。但如就今年的上半年 市場來看，整體的机位約減少3成左右，但根據澳洲旅遊局的統計，今年1到6月台灣前往澳洲旅遊的旅客約有43,700人次，比起去年同期的數字比較起來， 僅下滑了19%左右，顯示澳洲旅遊市場仍屬熱絡，同時也可以感受到，自由行的旅客在穩定成長中。台灣的旅遊行程已經從以往的平價、大眾化，到現在朝向精緻 化走向、高單價以及特殊組合。