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全新品牌「澳洲盡是不同」登場

旅報 637期 報導日期：2010-09-05

「說來有趣，我自己是澳洲人，但因為工作的關係，現在我回澳洲時卻成了觀光客！ 而澳洲讓我印象最深刻的，就是我與家人在墨爾本度假的時光，我尤其記得在菲利普島(Phillip Island)的黃昏，坐在沙灘上看著夕陽緩緩落下，除了優美的夕陽景觀，還有許多穿著「燕尾服」的小紳士，搖搖擺擺的從海裡竄出，可愛的身影讓我至今難 忘，這就是我覺得澳洲盡是不同之處！」澳大利亞商工辦事處代表Ms.Alice Cawte(柯未名女士)的一席感性的開場，為澳洲旅遊新品牌同業說明暨記者會揭開序幕！ 澳洲旅遊局於9/2在台灣召開同業暨媒體說明會，正式宣告澳洲旅遊局最新旅遊品牌－「澳洲盡是不同」正式啟用。而今年的新品牌，主要是將澳洲當地 人精彩旅遊體驗推薦給台灣消費者。新品牌計劃將通過電子媒體和平面媒體等方式，全方位展現澳洲與眾不同的魅力，為旅客帶來全新感受。 達人引路 澳洲盡是不同 從「Walkabout－尋覓自我的旅程」，到以台灣為主要推廣的「悠旅行」概念行程，澳洲在近幾年來與業者合作中，交出了不錯的成績單，也為不 同時期澳洲旅遊推廣，完成各時期的階段性任務。今年9月起，澳洲旅遊局正式向全球推出全新旅遊品牌「澳洲盡是不同－There is nothing like Australia」，要讓旅客到了澳洲，也能玩得像在地人，體驗更豐富的在地生活。 澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華表示，這次品牌推廣活動的核心，是由3,500張澳洲當地人提供的照片和故事組成的網上互動的澳洲地圖。而根據澳洲 旅遊局的調查結果顯示，80%的澳洲人都希望將自己的國家打造成為一個引人入勝的旅遊目的地，於是我們邀請他們在這次全新的品牌網站上分享自己精彩的照片 和故事再翻譯成中文，台灣消費者可以登入www.nothinglikeaustralia.com/tw，借助互動網上平台欣賞照片和故事，規劃自己的 澳洲之旅。 當然新的旅遊品牌問世，與以往的悠旅行、尋覓自我等品牌概念，也做了相當充分的銜接，全新推出的品牌，改以深度為主要訴求，讓旅客也能充分感受當 地人的生活。澳旅局台灣區經理林芳如指出，藉由澳洲人所推薦的許多私房景點，一一介紹給觀光客，就像是老友用最真誠的心，把自己最喜歡的澳洲風情，介紹給 國際旅客。而澳洲旅遊局更是從3萬多個旅遊提案中，精選出3000多個旅遊景點推廣至國際市場。 倪建華表示，有不少澳洲人認為，就是澳洲的熱情友善、動物生態、海濱生活、礁石美景、內陸風情、生機勃勃的城市和悠閒愜意的生活方式，讓澳洲成為 一個與眾不同的旅遊國家，他們的感想和旅遊建議都體現在全新品牌的各種元素中。而這次推出的全新廣告片，也是緊緊嵌著這樣的概念，新品牌元素包括以「澳洲 盡是不同」為題的廣告宣傳片，由知名導演Michael Gracey 親自指導，伴隨著由Josh Abrahams 創作的主題曲，一幕幕顯示澳洲獨特風貌的畫面活現眼前。創作者回歸傳統廣告概念，採用悅耳動人的旋律觸動人心，讓人在片尾結 束時，仍然感到餘音未了，意猶未盡。從個人推薦，到最後齊聚雪梨歌劇院的齊聲邀約，讓人不想動心都難！